Campañas, fanatismos y señales de humo

Muchas marcas siguen tratando de interpretar aquella partitura antigua basada en maximizar el alcance y la frecuencia del mensaje de marca. Todavía centran su esfuerzo en identificar y crear el mensaje de marca que mejor “representa” sus valores. En época de vacas gordas era cuestión de producir el spot de TV. Pieza central del planteamiento y en el que la agencia actuaba de gran hacedor. El siguiente paso dependía exclusivamente del músculo económico. Comprar espacios

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Toyota usa el crowdsourcing para reforzar marca

Hace unas semanas Toyota inició un concurso de ideas («Your Ideas for Good «) en el que espera que mediante la inspiración en su tecnología, se generen ideas que permitan reutilizar esa tecnología en futuras aplicaciones, en otras disciplinas fuera de la automoción. Todo con el objetivo de fondo, de que entre todos, convirtamos el mundo en un lugar mejor. Este experimento de crowdsourcing y de cuya campaña se ha ocupado Saatchi & Saatchi LA,

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Pepsi, de social media a la estrategia global

Hace unos meses Pepsi sorprendió a todo el mundo comunicando que abandonaba como anunciante la final de la Super Bowl y que se centraba en el proyecto Refresh Everything. Después de 23 años ininterrumpidos de anunciarse en dicho evento, Pepsi anunció que no compraría un slot publicitario para el SuperBowl, y que a cambio, invertiría 20 millones de dólares para el proyecto en cuestión. Refresh Everything es proyecto en la que la gente puede crear y votar

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