Los errores 1.0 de Mercadona

Qué ingenuidad la mía. Hace unos días escribí un post donde aplaudía el gesto valiente de Mercadona. La decisión de retirar el 10% de referencias de sus lineales con el objetivo de optimizar y abaratar su oferta. Todos los esfuerzos para cuidar mejor el bolsillo de su público eran loables. Estaba Convencido que se habría asegurado de tener el respaldo de su clientela. Vamos, lo normal. Una decisión supuestamente basada en un conocimiento (y análisis)

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Mercadona aniquila la innovación…o no

Sigo con gran interés lo que empieza conocerse como “La guerra contra la marca blanca” (también conocida como la “guerra contra Mercadona”). Y es que su movimiento estratégico de eliminar el 10% de los productos de sus supermercados, está provocando un auténtico tsunami en la distribución y en los fabricantes en España. El episodio hasta hace poco sólo reservado a la prensa económica y a la especializada está recibiendo tratamiento de portada en prensa general.

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Estrategia de precio: posicionamiento, promoción o engañabobos

Ninguna intención de convertirme en azote de los retailers de este país. Pero doy fe que dan motivos. Hablando en serio y después de la eterna campaña navideña, aunque no quieras, acabas convirtiéndote en un comprador pseudo-experto. Buscas conseguir lo máximo por el menor dinero posible. Lógico. El fenómeno low cost no es una tendencia pasajera, se ha instalado entre nosotros para quedarse. Hoy quería hablar de esas marcas, que aparentemente se han subido al

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