Las cuatro paradojas del máster de marketing digital de la UPF Barcelona School of Management

Recién terminaron las defensas de los TFM del MMDD y es el momento para evaluar las memorias escritas. En total treinta proyectos y, a juzgar por las presentaciones, un resultado muy satisfactorio para la dirección del programa y también para la mayoría de los participantes. Estamos en el “momento máster” y en una ciudad como Barcelona, eso se nota. Se calcula que por cada euro invertido en un campus, se obtienen cuatro (Los campus multiplican

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Un máster de marketing digital en Barcelona para cambiar actitudes

Después de trece años y otras tantas ediciones quizás va tocando poner negro sobre blanco los principales argumentos del Master en Marketing directo y digital (MMDD) de la Universitat Pompeu Fabra – Barcelona School of Management y por qué sigo apostando por él. Aunque pueda parecer un contrasentido, lo más importante del máster no son los conocimientos que se adquieren. La afirmación quizás pueda sorprender porque habitualmente asociamos la universidad como centro de transmisión de

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El Mapa del Marketing Digital de Gartner

  El auge del marketing digital está produciendo un paisaje fragmentado y confuso de terminología, proveedores y tecnologías. El equipo de analistas de Gartner ha elaborado una nueva infografía sobre la base de un mapa de metro de visualizar el panorama actual de marketing digital. Esta infografía puede ayudar a las organizaciones a entender las relaciones intrínsecas entre diversas áreas operativas, aplicaciones y proveedores, planificar y gestionar la tecnología de manera efectiva. El resultado será

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El marketing orgánico: intención e instinto en la era del caos

Cuando hace unas semanas ante un foro profesional afirmé que “los planes de marketing son los padres”, observé caras de sorpresa y a los poco instantes, brazos levantados para pedirme explicaciones ante mi (aparente)falta de ortodoxia y mi iconoclasta afirmación. Leía la breve crónica sobre una charla de Javier Oliete ‘Del marketing digital al marketing orgánico, refiriéndose a la pérdida de foco, a los sistemas emergentes que rompen con el marketing lineal y planificado “de

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Master en Marketing Digital: Un antes y un después

El pasado viernes tarde y sábado por la mañana, llegó el momento cumbre del  Master en Marketing Directo y Digital de la Barcelona School of Management de la UPF: la presentación y defensa de tesinas. Otro año más y ya van siete. En esta ocasión seis grupos: los grupos Panamá-Jack, ADG-FAD, Damm-Weiss, Sibarit.us, ProBike y Boutique Secret. Gracias al buen hacer de los equipos y sus respectivos tutores (Bet Pueyo, Laura Abascal, Fernando de la Rosa,  Toni

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Nuevos roles del nuevo marketing: el guía de montaña rusa

A medida que se sofistican los comportamientos del cliente, los canales y las herramientas de marketing, la definición y la gestión del mismo se hace más compleja. Ante este panorama solo alguien con perspectiva global y capacidad transversal es capaz de imaginarse una foto panorámica y marcar en el mapa la ruta a seguir. Cuando los managers de marketing digital se incorporan al día a día de los departamentos de marketing, pronto quedan colapsados. Cuanto

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