Por enésima vez repetiré que el plan de marketing es una herramienta inventada en una era donde los ciclos de desarrollo de producto eran largos, alrededor de lo cuales se creaba una casta de product managers, grup product managers, bien vestidos y con intachable expediente académico de escuelas de negocio. Eran tiempos en los que los puntos de contacto con el cliente eran finitos y controlados con mano de hierro (con dinero). Eso ya se
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Del marketing sin recursos al método Lean Startup
Ya hace unos cuantos años que empecé a interesarme por el marketing, era un ávido lector de bibliografía marketiniana. Siempre me habían atraído los títulos dedicados al marketing sin recursos. Reconozco que entonces sentía una cierta envidia hacia los que disponían de enormes presupuestos y se permitían “gastar” todo lo necesario dentro del enorme catálogo de servicios, medios y especialistas del marketing. Tuve incluso la posibilidad de vivir esa ‘obscena’ abundancia en una etapa profesional
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