La publicidad en la era de los micro comportamientos

No hay que ser un tecno-adicto para que sea casi difícil de recodar como era nuestra vida antes del email, la banda ancha, el teléfono móvil, los sms o el messenger. Hoy podemos conectarnos y comunicarnos de un modo sin precedentes. Esta hiperconectividad hace que hoy el mundo parezca más pequeño. Todo a un clic de distancia, dicen. Pero esa proliferación de canales digitales y de dispositivos de distribución de contenido ha venido a demostrarnos

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La ecología de la atención

La realidad actual, tal como lo esbozaba Todd Gitlin, “es un panorama de sensaciones sin fin, transiciones instantáneas y estímulos continuos que saturan nuestras vidas”. Aunque aprendamos cómo funciona el proceso de atención humana, cuáles son sus prioridades y cómo se activan, hay un límite irreversible, el tiempo. El tiempo -nuestro tiempo- es finito. Competir en los mercados de atención es, o debería ser, la principal preocupación de las direcciones marketing y de muchas agencias

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