La 3a revolución ha empezado

No merece la pena tener un blog sino sirve para compartir y debatir reflexiones, que aunque todavía aparezcan borrosas, me producen un extraño hormigueo de estómago los últimos meses. Así que me arriesgaré, sin florituras y al grano. La primera revolución trajo Internet. La segunda, la actual, nos está medio sumergiendo en los social media (o era 2.0). La tercera, como me comentaba un ex colega y amigo, ya estaría en marcha. Se trata de

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Publicidad: el vaso medio lleno o beber por la cara

Vía David Lahoz me llega el informe de Zenith Vigía sobre el contexto publicitario. La previsión es que el mercado puede caer un 13% este 2009. Empeora la situación. O la percepción de crisis, aumenta. La caída hasta el 10,6% respecto a enero de este año, así lo demuestra. Que bajaría la inversión publicitaria ya lo sabíamos. La duda era saber cuanto. No me consuela, pero me tranquiliza saber que no soy al único que

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Espejismos en la publicidad online

No se trata de ninguna técnica publicitaria sofisticada, sólo de la situación anormal y excepcional que vive la publicidad…online. Estoy desconcertado, lo admito. Parece que debemos ser los únicos que nos va flojo esto de la publicidad online. La comercialización no ha evolucionado, al menos en los formatos estándares, como nosotros deseábamos. Esto nos ha llevado a la situación de replantear parte de la explotación publicitaria. Nada grave, nada traumático, pero toca moverse. Estos días

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¿Es indispensable la prensa?

La situación actual está sirviendo para que los que sólo lo decían en privado, ahora lo comenten sin rubor en público. Leo con sorpresa las palabras de Javier Godó, editor de La Vanguardia, que pronunció en celebración de los 30 años de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) en la que -literalmente- reclama ayudas a la prensa para garantizar su función democrática. Según las palabras del editor: “La prensa es una parte esencial

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Soporte publicitario convertido en servicios de marketing

Vía Gonzalo Martín y su interesante post “La crisis como acelerador de cambio de la industria del entretenimiento” se hace referencia un interesante artículo “NBC: We’re a full-scale marketing services company«, donde Jessica Schell de NBC Universal insinúa que quizás la recesión empuje a algunas compañías de medios a ir más allá de su rol de soporte publicitario. Con franqueza creo que este es un debate muy antiguo. Desde luego ni se puede ni se

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El ganador de la batalla de los medios

Nadie duda que pasado mañana todos los medios de comunicación serán mayoritariamente digitales. No sé si Steve Ballmer tendrá razón (predice que en 2015, no habrá medios de comunicación que no sean IP). Pero de lo que sí estoy absolutamente convencido es que en menos de diez años, no habrá distinción entre «tradicionales» y «digital» cuando lo que se refiere a los medios de comunicación. Esta progresiva digitalización, incluso de medios a priori tan poco

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