Sabemos que la conducta de los consumidores está influida sobre todo por la gente que tenemos a nuestro alrededor y bastante menos por las fuerzas y las grandes inversiones de marketing. Probablemente esto es lo que explica el gran éxito del verano, el trío formado por Formentera, Summercat y Estrella Damm. El último anuncio de Estrella Damm, excelentemente realizado por la agencia barcelonesa Villar Rosás, es un vídeo de casi cuatro minutos que, con Summercat
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Marketing interactivo 2008: Carta a los Reyes Magos
Reconozco que en algunas ocasiones me dejo llevar –involuntariamente- por un cierto entusiasmo y acabo mezclando inocentemente deseos con realidades. Este post tenía que titularse “10 predicciones 2008 acerca del marketing interactivo”. Pero no me he atrevido. Por respeto a ti y porque la verdad es que llevaba varios días rehaciendo el post, algo tan inequívocamente delatador de las elevadas probabilidades de sonrojarme leyéndolo un tiempo después. En cualquier caso es mi pronóstico. Cargado eso
seguir leyendoCámara oculta y marketing viral en Burger King
Vía Marc Ribó me ha llegado esta campaña viral que desarrolló Burger King para celebrar el 50º aniversario de la Whopper. Idearon una campaña en la que simulaba que abandonaba su famoso producto en una de sus tiendas. A modo de experimento grabaron la consiguiente confusión y reacción de algunos de sus clientes. Algo preocupante, pero… El argumento era algo así como: «Si Burger King no tiene el Whopper podrían así cambiar su nombre por
seguir leyendoEl mito de la viralidad
Aunque mucho se ha escrito sobre el tema, aprovecho la tranquilidad de estos días para apuntar algunas notas acerca de la viralidad aplicada al marketing. Para empezar, recordar que estás tácticas tienen muchos años de existencia. La Red ha amplificado el poder y acelera la velocidad de difusión y respuesta, desde usuarios hasta potenciales adopters. Mucho ha llovido desde el famoso caso de Hotmail en 1997. Tal como apunta eMarketer, de todas las tácticas de
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