Formentera, Summercat o lo bueno a veces simplemente ocurre

Sabemos que la conducta de los consumidores está influida sobre todo por la gente que tenemos a nuestro alrededor y bastante menos por las fuerzas y las grandes inversiones de marketing. Probablemente esto es lo que explica el gran éxito del verano, el trío formado por Formentera, Summercat y Estrella Damm. El último anuncio de Estrella Damm, excelentemente realizado por la agencia barcelonesa Villar Rosás, es un vídeo de casi cuatro minutos que, con Summercat

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Marketing interactivo 2008: Carta a los Reyes Magos

Reconozco que en algunas ocasiones me dejo llevar –involuntariamente- por un cierto entusiasmo y acabo mezclando inocentemente deseos con realidades. Este post tenía que titularse “10 predicciones 2008 acerca del marketing interactivo”. Pero no me he atrevido. Por respeto a ti y porque la verdad es que llevaba varios días rehaciendo el post, algo tan inequívocamente delatador de las elevadas probabilidades de sonrojarme leyéndolo un tiempo después. En cualquier caso es mi pronóstico. Cargado eso

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Cámara oculta y marketing viral en Burger King

Vía Marc Ribó me ha llegado esta campaña viral que desarrolló Burger King para celebrar el 50º aniversario de la Whopper. Idearon una campaña en la que simulaba que abandonaba su famoso producto en una de sus tiendas. A modo de experimento grabaron la consiguiente confusión y reacción de algunos de sus clientes. Algo preocupante, pero… El argumento era algo así como: «Si Burger King no tiene el Whopper podrían así cambiar su nombre por

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El mito de la viralidad

Aunque mucho se ha escrito sobre el tema, aprovecho la tranquilidad de estos días para apuntar algunas notas acerca de la viralidad aplicada al marketing. Para empezar, recordar que estás tácticas tienen muchos años de existencia. La Red ha amplificado el poder y acelera la velocidad de difusión y respuesta, desde usuarios hasta potenciales adopters. Mucho ha llovido desde el famoso caso de Hotmail en 1997. Tal como apunta eMarketer, de todas las tácticas de

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Tracking de campañas de marketing con video viral

Las métricas ROI (ratios, ventas,…) se acabarán imponiendo en todas las actividad de marketing viral, buzz y campañas de word of mouth. Seguramente es pronto para la mayoría de las empresas. Muchas están todavía “en pañales” en lo que al uso de estas técnicas se refiere y siguen empleando las métricas tradicionales como el alcance de la campaña. Desgraciadamente sabemos que en demasiados casos tampoco se mide la eficacia de la campaña de publicidad… o

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La tribu Ubuntu y el marketing viral

Hace unos días se desvelaba el secreto de la Tribu Ubuntu. Ubuntu Tribe es un proyecto que ha quedado en 2º lugar en el concurso de marketing viral Hazruido, organizado por las empresas Allianzo y Media Contacts. Este concurso tenía dos modalidades. Por un lado, el apartado de mejor posicionamiento web con la palabra creada ad hoc para este concurso, habitaquo. Por otro, el concurso de marketing viral, en el que se valoran tanto las

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