Leer antes de hacer branded content

Las marcas se implican en la generación de contenido como una de las fórmulas para (re)conectar con un público hastiado de la publicidad o que ya no consume los medios como los consumía. Los gestores de marca tienen que plantearse nuevas vías. La generación de contenido para la marca o branded content permite conectar la marca y el consumidor, con una experiencia exclusiva e inimitable. Uno de los primeros errores de los anunciantes (o sus

seguir leyendo

Un puente entre el grassroot y el mainstream

Los grassroots (del inglés “raices de césped”) es una forma de asociación, natural y espontánea alejada de las iniciativas promovidas por el establishment. Grassroot media serían aquellos medios producidos desde abajo, gracias a la aportación de usuarios/entusiastas neoprofesionales. Producciones grassroot ídem, pero referido a las producciones. Abundancia de contenidos. Los contenidos son extraordinariamente abundantes en la era de Internet, tanto que en la mayoría de las ocasiones se deprecia su valor al poco de publicarse.

seguir leyendo

Entre piratas, marcas y reyes absolutistas

Hace un par de días el director de marketing de una empresa de videojuegos declinaba nuestra invitación a anunciarse en www.calicoeletronico.com. No me sorprendió su negativa (sería demasiado aburrido si todo el mundo aceptara a la primera) sino su argumento. Me explico. El directivo comentaba que en nuestro site habían enlaces a otras páginas web en las que se hace apología de la piratería (que no piratería), que es algo que afecta y daña a

seguir leyendo