Reflexiones sobre el futuro de las agencias

El sector de las agencias en sentido amplio (publicidad, servicios de marketing, etc.), sigue transformándose a pasos agigantados. Se me ocurren pocas industrias más crueles y competitivas que ésta. Una industria con altísima concentración de talento, que es derrochado con la misma facilidad que se crea. Leyendo 2011 Agency predictions de Forrester, me viene a la cabeza una larga conversación que mantuve hace pocos días con un directivo de un grupo multinacional publicitario. De todo

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Sin analfabetos digitales ni héroes

Entre colegas de profesión aparece a menudo la conversación acerca de los cambios en el modelo de funcionamiento de las empresas de servicios (llámense agencias, consultoras o similares) a fin de responder a los profundos cambios a que se enfrentan las empresas-clientes ante lo digital. Los que estamos a este lado, tenemos la sensación que esa carga parece que la asumimos en gran medida nosotros. Diría que casi hay miedo a sugerir a las empresas

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Publicidad interactiva: pronóstico de movimientos corporativos 2008

Leía el artículo de Abbey Klaassen sobre las tendencias en fusiones y adquisiciones en el mercado EEUU de cara al 2008. La verdad es que no me han parecido tan lejanas. Me consta que aquí, en el mercado español, también hay bastante revuelo y que hay previstos movimientos importantes con sabor local (pero con vocación no tan local). Cuestión de tamañoEspecialmente a medida que más anunciantes están buscando agencias que puede manejar sus marketing a

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¿Puede una agencia digital dirigir una estrategia global de marca?

Entre bastantes publicitarios clásicos y publicitarios luditas, siempre ha habido la creencia que la estrategia de marca es cosa de los hermanos mayores, de la agencia de publicidad. Este es un largo debate que habitualmente se ha enfocado con los apriorismos de siempre. O sea una agencia interactiva liderada y gestionada por niñatos, etc… o la falta de masa crítica de los medios interactivos. Pero ¿qué sucede cuando las otrora agencias interactivas incorporan seniority y

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