Addoor firma con Nikodemo para representar Cálico Electrónico en Internet

Finalmente ya es oficial que Addoor comercializará los espacios publicitarios de la web Calicoelectronico.com y realizará todo tipo de patrocinios de la serie y acciones virales con el popular personaje de animación.

El acuerdo Addoor y Nikodemo se fraguó durante el pasado mes de agosto, las vacaciones, la redacción del contrato y coincidencia con la salida de la nueva versión de la web han hecho retrasar el anuncio del acuerdo una semanas.

La web de Cálico representa un soporte publicitario para elementos publicitarios clásico, pero especialmente los basados en video. Ahí es donde realmente puede producirse una buena simbiosis con los personajes del Mundo Cálico. Ideal para marcas que deseen un determinado tono y estilo en su comunicación.

Evidentemente no todas las marcas se atreven a aparecer y a interactuar en ese entorno, que es una oportunidad para alcanzar un público muy escurridizo. Me refiero a que la web está diariamente frecuentada por miles de usuarios al día, mayoritariamente público masculino y en un 80% concentrado entre 15 y 30 años.

Como antes decía, lo más relevante son los formatos más allá del banner: la nueva cápsula semanal (un webtoon de dos minutos de duración como el caso de RedBull), de un capítulo (diez minutos) o una temporada entera; así como el patrocinio de zona fans y de los juegos. También se pueden realizar todo tipo de creatividades, desarrollos tecnológicos y acciones de video off-site con la participación de Cálico (como el recientemente realizado para Vodafone en Cálico contra Xonatan).

Este tipo de soportes desarrollado por Nikodemo siguen la nueva tendencia publicitaria de en Internet: el branded entertainment. En Septiembre Google empezó a lanzar en sus espacios para robapáginas de “ad sense” anuncios de vídeo en forma de capítulos de dibujos animados, creados en exclusiva por el autor de la serie “Padre de Familia«.

La intención con estos anuncios es clara, es una apuesta para hacer una publicidad cada vez más eficaz, de segmentar y de distribuir material original a través de Internet, manteniendo ese difícil equilibrio entre el interés del usuario y la explotación publicitaria de este medio.

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