Wututu o cómo medir la atención en un espacio público

Ayer por la mañana estuve en la oficina de Wututu en Barcelona, con su CEO Xavier Capellades. Se trata de una startup tecnológica que está desarrollando interesantes soluciones en el ámbito del marketing.

Xavier es seguidor eventual de este blog. Hace unas semanas me hizo llegar información de su empresa por si podía ser de interés conocerla. Me llamó la atención su dispositivo de medición de audiencias para espacios públicos. Así que contacté con él y quedamos para charlar. Sinceramente tenía curiosidad por conocerlos…

Su solución más madura es el Person Counter, muy pensado para medir el impacto publicitario del medio exterior (Opis, mupis,..), el punto de venta (escaparates, PLV), y medios digitales en retail (digital signage, narrowcasting, pantallas interactivas…).

Me ahorro explicarte los intríngulis tecnológicos de la solución, pero en síntesis el Person Counter detecta la geometría facial de los espectadores y descifra el significado de sus movimientos. Abarca una profundidad de 10 metros, un ángulo de visión de 70º, permitiendo determinar el punto al que se dirige la mirada y controlar durante cuanto tiempo es observado el medio promocional o de comunicación.

O sea, algo muy interesante desde el punto de vista de experiencia de usuario. Y además, por lo que he podido ver, la instalación es sencilla y muy flexible…

Las aplicaciones son evidentes (retail, publicidad exterior,…). Lo más importante de todo es que el producto permite valorar –por fin- la eficiencia, estimar el ROI y tomar de decisiones a partir de datos reales (y no de conteos más o menos aleatorios).

Parece que algunas compañías del medio exterior han demostrado su interés-temor… por fin alguien podrá evaluar determinados circuitos de publicidad urbana. O sea bien para anunciantes y quizás no tan bien para el resto.

De cara al público el sistema es inocuo, ya que es anónimo (no identifica ni recoge datos personales) y no intrusivo.

Quizás lo curioso es que este producto surge de la necesidad de demostrar la audiencia y eficacia de SCR3END, un display digital que permite visualizar imágenes tridimensionales sin emplear gafas 3d (y como reza su publicidad sale literalmente de la pantalla). Pero de esto, cuando lo vea, ya te contaré.

Xavier es un tipo afable y me ha parecido tremendamente profesional y serio. En la última parte de nuestro encuentro hemos derivado la conversación hacia las rondas de financiación (por lo de Nikodemo) y me ha hecho algunas observaciones francamente interesantes.

Aunque es todavía muy temprano, buscaremos espacios de colaboración en el futuro…

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4 respuestas a Wututu o cómo medir la atención en un espacio público

  1. movil film fest dijo:

    Menudo peligro para JC Decaux…

    Muchas gracias por la «novedad», porque a pesar de haber estado en el IGC donde ganaron premio, se me habían escapado totalmente. Eso de que se dice: «si es un perro…» pues eso!

  2. Anonymous dijo:

    Albert,

    Moltes gràcies! Estic segur que trobarem vies de col.laboració en el futur i podrem apendre moltes coses mútuament.

    I molta sort en la teva nova etapa. Són molt bones notícies!

    Xavier Capellades

  3. Anonymous dijo:

    Hola Albert!

    Quizá no es el tema de tu blog, pero creo que sería interesante que comentaras un poco más el tema de las rondas de financiación que trataste con Xavier Capellades.

    En Catalunya tengo entendido que hay ayudas públicas (CIDEM) para este tipo de empresas pero que tardan muchísimo en llegar… Así que refugiarse en el sector privado (Bancos, cajas..) parece la única opción.

    un saludo y muchas gracias!
    Jose

  4. Albert Garcia Pujadas dijo:

    hola Jose,

    con Xavier hablamos de lo habitual que se habla (las dificutlades, la exigencia,…), pero destacaría su observación de que hasta que punto condiciona el perfil de inversor de primera ronda… de cara a conseguir segundas rondas.

    Aunque no soy un experto para orientarte en este tema, yo no pensaría en ayudas públicas (lo digo por convicción y por practicidad). Si tu proyecto está en una fase muy «semilla» tienes las opciones de LaCaixa o Caja Ahorros Navarra…

    Aunque mi sugerencia sería que contactaras con algún business angel con quien tengas cierta proximidad.

    Es una figura que, aunque no pueda aportarte directamente el capital necesario, sí que puede ser fundamental de cara a orientar el proyecto y a ponerte en contacto con las personas indicadas.

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