Caldea con Desestressing consigue más de 16.000 clientes potenciales

El 30 de septiembre, a medianoche, se cerró el campeonato del juego online “Desestressing” de Caldea. El juego interactivo “Desestressing” se creó para dar a conocer las características específicas del centro termolúdico de Caldea en Andorra.

La campaña integrada CaldeaDesestressing” desarrollada por QuinTeam, ha contado con el efecto combinado de actividad SEO, SEM, publicidad online a través del advergaming, emailing, así como una campaña de publicidad convencional.

Una de las principales herramientas de creación de tráfico fueron los emailings, que en su conjunto consiguieron una tasa click-through de 9,9 % en una lista de permission marketing.

De todas formas la estrella de la campaña fue la campaña online con el advergaming y su difusión viral. Finalmente se consiguió una participación de 70.000 visitantes únicos. Casi uno de cada cuatro visitas resultaba en un registro nuevo: 16.300 usuarios registros, un 23% de conversiones.

La puesta en marcha del juego “Desestressing” tuvo una elevada visibilidad gracias a las notas de prensa enviadas a revistas técnicas convencionales y –especialmente- a través de las comunicaciones a determinados blogs, que acogieron con interés la iniciativa, y que contribuyeron sin duda a su elevada difusión.

Otro elemento importante de la actividad, además del juego “Desestressing”, ha sido el intenso trabajo realizado de SEO (search engine optimization), que ha conseguido incrementar en más de un 60 % las visitas orgánicas a la web.

En paralelo se ha desarrollado campañas de SEM (search engine marketing), alcanzando un click-through medio del 10%, cuando el promedio del sector oscila entre el 3 y 6%. Esto ha ayudado a bajar los precios mínimos pagados por palabra clave y ha servido para hacer más eficaz la campaña online.

A pesar de la decidida apuesta de Caldea por el comercio electrónico, que hizo que la generación de tráfico a www.caldea.com fuera uno de los objetivos prioritarios de la campaña, se ha mantenido el esfuerzo y la consistencia en la construcción de marca.

QuinTeam decidió crear una campaña online diferenciada de offline, porque se consideró mejor aprovechar las características y el contexto de los diferentes medios y soportes. Y que en cierta se dirigía a públicos algo diferenciados, pero en momentos y contextos distintos. Uno, más joven acostumbrado a contratar su ocio vía Internet, y otro más tradicional, acostumbrado al canal tradicional de contratación.

La campaña online, en la que destacó el advergaming, ha permitido transmitir los valores de marca y el principal beneficio del producto, identificando a los clientes potenciales y con una orientación mucho más comercial.

Por otro lado, la acción publicitaria convencional, puramente de marca y con un código de comunicación mucho más continuista, en la que se buscaba mantener la relación con el público urbano más tradicional. En esta acción se empleó el soporte autobuses, como medio urbano muy contextualizado, combinado con un soporte muy cualitativo como son los suplementos semanales y las revistas de información general.

La campaña integrada ha conseguido superar con creces el objetivo de potenciación y conocimiento de marca, de generación de tráfico a la web y la captación de potenciales clientes, además de alcanzar un más que notable incremento de reservas online.

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2 respuestas a Caldea con Desestressing consigue más de 16.000 clientes potenciales

  1. Marc dijo:

    Hola Albert, felicidades por el éxito de la campaña!!

    Relacionado con este mundo del «Interactive media», te dejo este link (a ti y a todos tus lectores):

    http://www.bima.co.uk/bima-award/0509131704/bima-awards-2007/awards-shortlist/

    Especialmente me ha gustado, dentro de la categoría «Best Interactive Advertising», el banner de «Commit to save your 20% campaign».

    Marc Ribó.

  2. Albert Garcia Pujadas dijo:

    Gracias por el comentario y por la recomendación. saludos

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