La pureza del branded entertainment de SegundaMano



Ayer se estrenó por fín Rumbarola, un spin off de Cálico Electrónico, protagonizado por DonRamon y Perchita. Dos estrellas de Mundo Cálico que llevaban tiempo reclamando un espacio propio para contarnos sus historias y expresar su particular personalidad.

En una definición aproximada el equipo creativo de Nikodemo lo describe como “algo así como una mezcla de vídeo de Guy Ritchie con la sal y la pimienta de Cálico

Alguien podrá pensar que es otro spin off más de nuestra factoría. Sí y no. Me explico. Esta serie compuesta por doce episodios en su primera temporada, están producidos como un experimento de contenido de marca. Se trata de SegundaMano del grupo Anuntis con los que ya tuvimos la oportunidad de explorar el entretenimiento de marca (o branded entertainment) con dos famosas piezas como son “El día der Papa” o el antológico “Mi gatete Don Ramon”.

La serie Rumbarola consta de doce episodios de dos minutos que se estrenan mensualmente en el site de Cálico. También se sindicará el contenido a otras plataformas (Youtube, iTunes,…) para alcanzar la máxima difusión.

Se trata de cápsulas autoconclusivas que tienen una historia que les da continuidad. La integración de la marca en el guión es absoluta, se ha concebido la serie ad-hoc. Hasta el punto que se ha buscado que SegundaMano adquiera un protagonismo todavía mayor al que tiene Electronicaweb en los “capítulos clásicos” y en la “Serie de la Tele” de Cálico, ya que las historias de Rumbarola también “suceden” y se integran en el site de SegundaMano

Para mí uno de los puntos relevantes de este proyecto es la relación entre Nikodemo y SegundaMano. No es necesario el peloteo adulador, pero es extraordinariamente sencillo para Nikodemo trabajar con anunciantes que entienden desde el principio de qué forma hay que proceder para convertir el proceso de creación y producción en algo fácil y simple, y –por supuesto- cómo aprovechar hasta la última gota del talento creativo de Nikodemo.

A partir de un briefing inicial y las aprobaciones pertinentes que marca el proceso, lo demás es 100% talento creativo de Nikodemo. O sea que en este caso no hay excusa, lo propuesta del equipo creativo es lo que finalmente se ve plasmado en cada uno de los episodios de Rumbarola. Sin censura, sin restricciones. Branded entertainment puro, made in Nikodemo.

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Una respuesta a La pureza del branded entertainment de SegundaMano

  1. Marcus Hurst dijo:

    Chapeau! Muy bueno el vídeo, tiene ritmo y me encanta que no se haya comprometido el contenido para ser más politicamente correctos..
    Enhorabuena…

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