Archivo mensual: septiembre 2010

El libro no está en crisis, es su industria

Hace un par de meses me regalaron un lector de ebooks. En concreto el Papyre 6.1, de Grammata, para mi sorpresa ‘made in Spain’. Tengo que reconocer que no tenía intención de adquirir un lector hasta dentro de un tiempo, … Sigue leyendo

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Decálogo para sobrevivir en la era de lo imprevisible

Ayer al acabar la sesión inaugural del Máster, ya de noche, tenía una breve charla con Josep-Maria Fàbregas. Estábamos satisfechos por haber arrancado la sexta edición del programa. Lo hemos hecho y además con treinta alumnos (100% de las plazas). … Sigue leyendo

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P&G y Walmart, juntos en branded entertainment

Con una tercera película que se emitirá pronto en NBC, Procter&Gamble y Wal-Mart parece que han encontrado la fórmula ganadora para el entretenimiento de marca (P&G, Wal-Mart fins success as moviemakers for their brands). A principios de este año, Procter&Gamble … Sigue leyendo

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Líderes de lealtad en la era de la incertidumbre

Dado la comoditización de los productos y su, cada vez más habitual, carencia de diferenciación, las marcas necesitan forjar un vínculo emocional. La gente no come más, no bebe más ni se limpia más veces el pelo, sólo por tener … Sigue leyendo

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