(Este post forma parte del Documento Colaborativo, editado por Foxize, en el que han participado +30 expertos en la materia, si deseas descargártelo lo encontrarás aquí.) ¿Por qué? El Branded Content no es nuevo, pero los consumidores, los canales de comunicación, los medios y la forma de consumirlos han cambiado radicalmente. Las marcas tienen que encontrar otras formas para conectar con el público. Soportamos cada vez menos que pausen nuestro consumo de información o entretenimiento
seguir leyendoCategoría: branded content
Marcas: visibilidad y relevancia más allá del departamento de comunicación
En tiempos en los que las organizaciones y las marcas tienen infinitos puntos de contacto con todos los stakeholders, el rol de la comunicación no puede ni debe concentrarse exclusivamente en el departamento o área de comunicación. Al hacer un tuit, publicar una foto o hacer un ‘me gusta’ a un determinado contenido, cualquier empleado se convierte en cierta medida en portavoz de una organización o marca. Evidentemente, esta acción adquiere más trascendencia cuanto más
seguir leyendoMarcas como productoras de contenido
Los dos últimos días he pasado muchas horas con profesionales del mundo de la música (autores, intérpretes, productores,..). El objetivo era introducirlos al marketing (digital) como vía imprescindible para sobrevivir en el futuro. A pesar de que todavía hay una cierta tendencia a ver el lado “malo” de la Red, quedó más claro que nunca que deben aprovechar la oportunidad única que representa el potencial de Internet. Más allá de la retórica de que estamos
seguir leyendoTV conectada: realidades y oportunidades para las marcas
La convergencia entre televisión e internet ya no es una idea futurista, empieza a ser una realidad de enorme trascendencia. La popularización del acceso a internet de banda ancha, la comercialización de dispositivos que permiten conectar el televisor con internet y la nueva oferta de servicios interactivos, empiezan a transformar la experiencia de la televisión en algo distinto. Desde un punto de vista publicitario, la televisión e Internet son dos especies diferentes. La primera gestiona
seguir leyendoLeer antes de hacer branded content
Las marcas se implican en la generación de contenido como una de las fórmulas para (re)conectar con un público hastiado de la publicidad o que ya no consume los medios como los consumía. Los gestores de marca tienen que plantearse nuevas vías. La generación de contenido para la marca o branded content permite conectar la marca y el consumidor, con una experiencia exclusiva e inimitable. Uno de los primeros errores de los anunciantes (o sus
seguir leyendoWeb Series Festival 2011 calienta motores
Web Series Festival 2011 Hace poco más de un mes empezó a caminar en silencio la 2ª edición del Web Series Festival. Después de la épica del pasado año, esta edición se presenta parecida en cuanto al espíritu pero radicalmente diferente en cuanto a su puesta en escena. Lo esencial se mantiene: la voluntad de ser una máquina de identificar el nuevo talento audiovisual y el primer escaparate para darlos a conocer a usuarios, marcas
seguir leyendo