Keteke o aprendiendo del pasado

Cuando oí hablar de Keteke por primera vez, me quedé con algunos interrogantes. Es inevitable pensar que habiendo players tan bien posicionados ¿para qué crear una nueva red social?

La apuesta de Telefónica Móviles parece potente. Por supuesto que tiene posibilidades, pero sólo si se trata de una apuesta estratégica y firme, no de un movimiento más o menos táctico (de comunicación) para seducir al público joven.

Hay numerosos antecedentes de movimientos serios similares. Ahí está Nokia con Ovi, o si se prefiere una marca más especial, el caso de Microsoft con Windows Live Spaces

Admitamos que desde fuera el proyecto genera algunas dudas…. El fenómeno de las redes sociales hace tiempo que ha explotado. ¿Por qué tan tarde? Pero es que además de ser la última en aparecer, he leído algún post patrocinado en los que se argumenta que el principal elemento diferenciador es que se posiciona como la “Comunidad del Buen Rollo”. ¿Ese es la diferenciación? Empezamos mal…. teniendo en cuenta que aparece el último

En la era 2.0 las propuestas de arriba a abajo, aunque vengan respaldados por la inversión millonaria de Telefónica, tampoco tienen garantía de éxito. ¿Alguien recuerda el lanzamiento de Tuenti? ¿De Facebook? ¿De Google?

El ADN del ex monopolio se nota. Internet tiene muchos defectos, pero es el entorno democratizador menos malo conocido hasta la fecha. Ir del palo “el proyecto más ambicioso de la Internet española actual”, es buscarse problemas. Provocar sarpullidos. Aunque hablamos de circunstancias muy diferentes, da la sensación que –aparentemente- las experiencias del pasado parecen que cayeron en saco roto.

El target pretendido es fundamentalmente el de teenagers, una competencia directa de Tuenti (¿no habría salido más barato comprar Tuenti?). Respecto a la marca “Keteke”, me parece con suficiente fuerza y lo del color verde, un acierto. Con maldad diría que me evoca a una apuesta mejorada y moderna de la desaparecida Amena, eso sí, en versión híbrida móviles, ordenador, TV IP… ¿O sólo es coincidencia lo del color verde?

La propuesta, además de la marca, tiene cosas interesantes. Un jugador con vocación multiplataforma y abierto, siempre es atractivo. Estoy convencido que dinamizará el mercado y llamará la atención de los anunciantes. Eso nos favorecerá a todos. Más aún tratándose de un público joven.

Pero justamente ahí está el nudo gordiano de Keteke. La construcción de una red social multiplataforma para jóvenes no una cuestión de integración tecnológica, ni de agregación de contenidos y servicios, es un reto de desarrollar algo genuino, creíble, atractivo, honesto… y muy diferente a Telefónica.

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2 respuestas a Keteke o aprendiendo del pasado

  1. Jaime Cuesta dijo:

    Estoy completamente de acuerdo. Sería mas sencillo y rápido crear una aplicación para facebook o/y asociarse con tuenti.
    La prepotencia les lleva a reinventar la rueda.

  2. Anonymous dijo:

    A mí me parece que el operador móvil tiene muchas palancas para facilitar que este tipo de servicios triunfen (preinstalación en el móvil, integración con funcionalidades del terminal, tarifas de datos…). En este sentido, va a ser muy interesante observar como evoluciona Keteke.
    Aunque pueda parecer extraño, los operadores también hacen marketing y tratan de estudiar a sus clientes, segmentarlos…. de cara a ofrecerles servicios que les resulten relevantes y atractivos. Si los clientes aprecian una serie de servicios como los vinculados a una red social, me parece razonable que se decida a lanzar su propia oferta (y que no les resulte suficiente dar acceso a Facebook/similares desde su portal).
    Creo que lo tienen muy dificil y que ellos mismos lo saben. Por ello,entiendo que tienen claro de que se trata de una apuesta estrategica.
    En ultima instancia, la entrada de Keteke debería ser una buena noticia para el resto de players que ya tienen su posición en el mercado ya que a medio plazo, se podría desencadenar un proceso de consolidación que serviría de «exit strategy» satisfactorio para proyectos cuyo modelo de negocio no es evidente actualmente.
    Y una pregunta… ¿veremos a Orange y Vodafone seguir los pasos de Movistar? (habrá que revisitar esta entrada dentro de un año 😉

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