Branding 2.0 ¿Agencias tradicionales o digitales?

La noticia de que R/GA la conocida agencia americana, crea una división de branding (R/GA Brand Design) para marcas digitales -perdón 2.0- es más relevante de lo que puede parecer en un primer momento.

Desde luego que si la agencia lo hacer, es por satisfacer una necesidad que sus clientes no cubren con los Landor, Interbrand de turno.

El branding es una progresión lógica de R/GA para una agencia que se centra en el diseño digital para los clientes También es otro ejemplo de la agresiva expansión de R/GA en otras disciplinas de marketing, la agencia que fue originalmente conocida por el famoso trabajo para Nike Plus, pero han añadido la producción televisiva y la planificación de medios en los últimos años.


Cada vez parece más claro que las prácticas tradicionales de desarrollar una marca son menos eficaces (e incluso perjudiciales) con las estrategias 2.0. Al fin y al cabo, es bastante habitual que un consumidor tenga la primera toma de contacto con una marca, en el espacio digital. De ahí la importancia de la experiencia web es cada vez más estratégico en la comprensión y conexión con la marca.

Pero es que ese mismo protagonismo de las agencias digitales, les lleva por propia inercia, a ampliar progresivamente su oferta de servicios.

Aunque este hecho, en términos de industria está todavía en los pañales (y en algunos países todavía no ha nacido). Sólo hay que ver lo difícil que puede resultar poner en un mismo equipo (o incluso compañía) a expertos en expertos en UX con diseñadores de marcas…tradicionales.

Incluso el propio posicionamiento de las “consultoras digitales”, algunas de las cuales han hecho de su fundamentalismo de servicios, un elemento de diferenciación y supervivencia respecto a las agencias interactivas, esquivando con más o menos acierto, una gran parte del abanico de servicios de marketing que los anunciantes necesitan imperiosamente…

¿Se afianzará como una tendencia que los digitales entren en el mundo del diseño de marcas? ¿Lo veremos pronto?

Vía: AdAge.

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2 comentarios

  1. fantástico y lúcido post Albert,
    estoy de acuerdo contigo…
    el branding 2.0 será el protagonista necesario y la primera piedra a tener en cuenta en cualquier acción de marketing estratégico…
    y empezaremos a verlo muy, muy pronto.

    un fuerte abrazo
    +joanjimenez

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