Internet el tercer medio publicitario

Hace unos días se publicaba el Estudio de Inversión en medios interactivos 2007 elaborado por PriceWaterhouse-Coopers, en el que se afirmaba que el próximo año el porcentaje sobre el total de contratación de publicidad llegará al 10% del total, sólo por detrás de televisión y periódicos.

La publicidad online superará los 700 millones en 2008. Durante 2009 las previsiones apuntan a que Internet se convertirá en el tercer medio publicitario y que supere con creces el 10% de la inversión total.

Tal como señala el estudio, la inversión en publicidad online ha aumentando un 500% en el periodo entre 2002 y 2007. Los 484 millones de facturación del año pasado certificaron (después de crecer más de un 55% respeto al 2006).

En términos relativo, y a pesar de su espectacular evolución, sólo consigue atraer un miserable 6,04% del total de la inversión publicitaria, sólo superando a los dominicales (1,67%) y al cine (0,48%). Un porcentaje todavía ridículo, pero cerca del la inversión del pelotón de los segundones como son la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%). Es plausible creer que todos ellos serán superados por internet durante el 2008.

«El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad», explica el estudio.

Confiemos que la progresiva penetración de Internet, unido al desarrollo de soportes publicitarios más sofisticados, tanto por segmentación como el desarrollo de formatos más atractivos (p.e. video) permitirá alcanzar su mayoría de edad. Eso sí, todavía muy lejos de países como el Reino Unido (vía Ojo marketing), donde se espera que la publicidad online supere a la TV este mismo año

Es lo de siempre. Consciente o inconscientemente los medios tradicionales han retrasado todo lo que han podido el desarrollo comercial de los soportes online ¿la razón? Los volúmenes de inversión que han movido (y siguen moviendo) los soportes tradicionales, con sus amplísimos márgenes hacían –casi- despreciar el mundo online.

Me temo que más por la caída de los ingresos publicitarios en los soportes tradicionales, que por el enorme desequilibrio entre audiencia/inversión de Internet, hace que dejen de mirar por encima del hombro el mundo online, y se vean empujados a poner sus zarpas hambrientas en lo digital.

Pero en esta nueva era, curiosamente el enemigo de todos es la democratización o fragmentación de audiencias de los “nuevos” medios. Eso es lo que está descolocando a las grandes empresas tradicionales cuando saltan a la red.

Y yo me pregunto ¿es muy descabellado que Internet pueda llegar a ser el primer medio publicitario?

¿Cuándo?

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