Gato rosa sin orejas de Segundamano


Una parte importante del modelo de negocio de Nikodemo es la explotación publicitaria del sitio web de Cálico Electrónico. Además de generar el mayor tráfico de calidad posible al site, es importante conseguir una integración coherente de la publicidad con la experiencia de usuario.

Es algo que estamos aprendiendo sobre la marcha. Tremendamente difícil conjugar la exigencia y sensibilidades de todas las partes implicadas. A mayor presencia de la marca anunciante y de su mensaje, más descontento o molestia del usuario.

La integración nunca es fácil. Hay una condición previa, respetar la personalidad y el tono de Mundo Cálico. Intentar entretener y hacer sonreír a los usuarios durante unos minutos es el reto, con eso nos sentimos recompensados.

Para eso hay que buscar una forma divertida de contar las cosas y encontrar el equilibrio lógico con los deseos del anunciante. Al fin y al cabo hay unos objetivos de marketing de su marca que se supone que nosotros tenemos que ayudar a conseguir.

Por esta razón me siento (nos sentimos) especialmente satisfechos de la cápsula de esta semana “Mi gatete don Ramon”, patrocinada por Segundamano. De los cerca de 400 mil usuarios únicos absolutos al mes, tenemos usuarios muy exigentes que inmediatamente después de publicar la cápsula de hoy, han puesto el grito en el cielo, escribiendo comentarios indignados ante la “excesiva publicidad”. Reacción comprensible teniendo en cuenta que hace pocos meses, en el antiguo sitio web, no había ningún rastro de publicidad.

Pero soy optimista, cuando escribo este post han transcurrido pocas horas desde que se colgó la cápsula y ya acumula –esta cápsula- cerca de 30.000 visionados. La votación de los usuarios se mantiene en la zona alta. Además, después de leerme un número importante de comentarios sin filtro (aunque moderados), constato que a pesar del número importante de comentarios acumulados (en unas horas ya llevamos más de 300) el grupo más relevante de usuarios están valorando muy positivamente la cápsula “Mi gatete don Ramon”.

Para redondear la acción, en paralelo, en el site de Segundamano se está publicitando la nueva cápsula e incluso se ha editado el “auténtico” anuncio del “Gato rosa sin orejas

Seguimos investigando y desarrollando para encontrar la fórmula óptima y equilibrada de seguir construyendo engagement de todos los públicos que confluyen en Mundo Cálico (usuarios, anunciantes, partners,…). No es tarea fácil, te lo aseguro.

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7 comentarios

  1. sin haber visto el video , hay un problema de base que las comunidades en internet se piensan que todo puede ser gratis y eso no puede ser. para producir un contenido de calidad se tiene que pagar (o ver el caso mobuzz). creo que va mas bien por tema cultural y es necesario que el usuario se acostumbre a aceptar la publicidad en web. en TV la gente no grita al cielo si hay publicidad, es así y punto.

  2. Estoy con nico en que hay algo cultural en el público español acerca de la publicidad, el valor del dinero y la compensación del esfuerzo ajeno que se convierte en el perro del hortelano: ni pago ni te dejo que cobres.

    Creo que, de alguna forma hay que trabajar las percepciones del público para que entienda que tener entretenimiento de calidad y fuera de lo masificado tiene que tener formas de retribución.

    Lo llamativo, es que lo que habéis hecho se lleva haciendo en USA bastante tiempo, se cree que es el tipo de financiación que tiene sentido y nadie, nadie, se rasga las vestiduras.

    Y ya es un patrón demasiado reiterado: sangre cuando El País y el Mundo cobraron por sus ediciones impresas en internet (era más barato que comprar el periódico todos los días, pero los llamaron ladrones), usuarios indignados que se dieron de baja de Zattoo al cobrar, insultos por pedir la contribución del público en el caso Mobuzz (teñido de críticas empresariales más o menos válidas, lo que se ocultaba era una sanción moral)… y protestas porque pones un segundamano y una play: pero so debieran mandar cartas de agradecimiento porque os paguen el sueldo y sigais haciendo lo que les gusta…

    La cuestión es que, probablemente, la mayoría del público no tiene problemas, pero es como un público pasivo y otro polarizado que termina por arrastrar las opiniones del segmento medio que ni siquiera puede que se lo plantee.

    Pero algo hay que hacer con la sociología: discutía el presupuesto de un video para internet con una empresa que, además de trabajar con presupuestos menores a los 3000 euros, quiere por supuesto que todo sea supercreativo, músicas espectaculares, voces dinámicas y que venda. Y cuando quieres encontrar una fórmula todavía te discuten cien euros: les paras los pies diciendo que si quieren todo eso y me están discutiendo la hora de trabajo de preparar lo que ellos no van a hacer (su propio briefing) es que realmente no les importa el resultado. Se sienten avergonzados y casi te dan la razón. Luego te llaman y te dicen que el video mejor para el año que viene.

    Mal cliente, desde luego, pero si tenemos un mercado sobreabundante de malos clientes, tenemos un serio problema.

  3. @Nico, @Gonzalo,

    afortunadamente la gente que aprecia la calidad y que está dispuesta «a pagar» (se llame publicidad, enviando un SMS o lo que sea) va creciendo…

    y los que no lo entiendan, con el tiempo confío que vayan entrando en razón, al fin y al cabo nadie les obliga a verlo

  4. Después de haber visto el video me gustaría felicitaros a todo el equipo… como dicen Nico y Gonzalo la gente debe entender que detrás ed los contenidos que consumimos en Internet hay gente que tiene que cobrar a final de mes…

    Pero como siempre hay que diferenciar entre los que ponen publicidad a saco, mal integrada, que molesta en el consumo de los contenidos (vease la mayoría de prensa on-line de este pais) y los que tratan de integrarla dentro de sus contenidos sin traicionar a estos contenidos ni a la gente que los consume.

    Bajo mi puntos de vista estáis en el segundo grupo… podriais haber hecho la cápsula con el mismo contenido pero inventando la empresa en la que se pone a la venta a al gato rosa (que por cierto sigo insistiendo que me seuna de algo;-), lo que demuestra que la publicidad está integrada y con sentido…

    felicidades!

  5. @Gonzalo me ha gustado tu comentario y la reflexión final. Yo soy de los que piensan que tenemos un mercado sobreabundante de malos clientes. ¿Como lo solucionamos? ¿Cambiando de mercado?

    Nosotros estamos trabajando para poder llegar a otros clientes más agradecidos 🙂 Espero que cuando entremos en este nuevo mercado no nos encontremos que un número igual o mayor de malos clientes 😛

  6. Mi más sincera enhorabuena. Una forma extraordinaria de integraar la publicidad en el contenido. Y aunque parezca una incongruencia (todo depende de como se haga), a mi personalmente, como seguidor de calicoelectronico, no me ha parecido nada intrusivo, sino una historia más. a ver, que levante la mano quien no haya comprado o vendido algo de segunda mano alguna vez!

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