La amenaza Google

Alguien podrá pensar que es una obsesión particular. Pues no lo es. El hecho de admitir mi admiración por Google, de ser usuario y cliente, no es obstáculo para comentar públicamente que Google se está convirtiendo en una seria amenaza para el futuro.

Distingamos la visión apocalíptica de los que pintan Google como el próximo ‘El Gran Hermano’ (ver este video) y de la amenaza real hoy para muchas compañías de todo el mundo. Un par de ejemplos.

Hace poco más de un mes Google compraba Postini, una empresa dedicada a la seguridad informática. Pocos días después un amigo empresario me manifestaba su preocupación por esta compra y la amenaza directa que suponía para uno de sus negocios dedicado a la seguridad en Internet.

Días más tarde, almorzando con la responsable de marketing de una agencia de viajes online, me confesaba que invierte más de la mitad de su presupuesto en Google. Hablábamos de la arrogancia y prepotencia del otrora buscador más cool del mercado. Enmudeció cuando la pregunté sobre qué pasaría si un día el buscador decidía vender toda su inteligencia de usuario, a un competidor… Me ahorré preguntar cuál sería el resultado si Google decidía entrar en el negocio de la intermediación de viajes ¿Por qué no?

Pero lo mejor (o peor) está por llegar. Durante los últimos años hemos estado leyendo y escuchando hasta la saciedad sobre la denominada ‘Web 2.0‘. En el blog Dirson Google nos informaban que Eric Schmidt ya se había atrevido a definir la ‘Web 3.0′.

El todopoderoso jefe de Google predecía que la ‘Web 3.0′ será un conjunto de aplicaciones al que se tendrán que adecuar no solamente compañías como Google sino también la industria de la fabricación de PCs y otros dispositivos. Estas aplicaciones, bastante pequeñas, que podrán trabajar juntas, podrán ser ejecutables desde cualquier dispositivos, serán muy rápidas y personalizables, y con una distribución viral.

Evidentemente todo a la medida de Google. Se trata del enfoque que la compañía quiere ofrecer a los desarrolladores con diferentes APIs y herramientas que permitan crear ‘mini-aplicaciones’ a ejecutar siempre vía web (tanto en PCs como en móviles), y siempre utilizando la información organizada por Google.

Hay más. Parece que Internet será el principal soporte publicitario de EE UU en 2011 (tal como os comentaba en mi post de ayer). Google con su posición en el mercado de Internet y sus primeros pasos en el mundo de la TV, radio y prensa podría tener una situación de casi monopolio…

Veremos en el mundo de habla hispana. De momento debemos alegrarnos de que el español sea el segundo idioma. Quiero pensar que es por el peso específico de este idioma, no por el dominio casi insultante que tiene Google en España.

Seguimos con la publicidad, que por algo es su principal fuente de ingresos. Algo habrá para que algunos grandes jefes de grupos publicitarios llaman a Google, “frenemy” (friend + enemy). Algunos de ellos no sean han esperado y ya han tomado posiciones defensivas con la adquisición de 24/7 Real Media, con la esperanza de contrarrestar la amenaza de Google y DoubleClick.

A todo esto leemos que lanza Google News. Un espacio web 2.0 en pruebas y sólo para EEUU, en el que de momento sólo permitirá los comentarios de las partes involucradas en la actualidad (los afectados por la noticia). Un espacio más para explotar publicitariamente. Será interesante ver cómo reaccionan los medios de comunicación.

Para acabar una cuestión ¿Acabaremos trabajando todos para Google?

O mejor dicho ¿Alguien los parará?

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