Widget marketing

No es casualidad que comScore anunciara hace unos días que lanzaría Widget Metrix. Un nuevo servicio para medir el uso de widgets en la web. Este tracking seguro que contribuirá a demostrar su creciente importancia a editores y a publicitarios.

Pero ¿Qué es un widget?

Una pequeña aplicación o programa que sirve, entre otras cosas, para facilitar el acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual. Su potencial es enorme, pueden interactuar con servicios e información distribuida en Internet, pueden ser relojes en pantalla, notas, calculadoras, calendarios, juegos, ventanas con información del tiempo, contenidos de blogs, etc..Todo ello actualizable en tiempo real.

No sé si el widget será el futuro de Internet, pero lo cierto es que ya se ha producido una auténtica explosión en la Red, en gran parte gracias a los contenidos generados por los propios usuarios.

Los datos son elocuentes. A nivel mundial se calcula que la penetración de la widgetmanía (nº de usuario únicos de widgets / nº de total usuarios de Internet) es del 21%, alcanzando el 40% en EEUU, el 24% Europa Occidental y en Latinoamérica es del 17,5%.

Aunque el fenómeno widget no es nuevo, es ahora cuando está alcanzando una creciente difusión. Seguramente gracias a su simplicidad de uso y al hecho de reforzar el protagonismo del usuario.

Éste, de forma muy sencilla puede personalizar sus contenidos preferidos de periódicos, blogs, fotos y vídeos, entre otras cosas, en una página web de entrada. Así no se pierde tiempo para acceder a la información.

Entre los posibles modelos de negocio alrededor de los widgets, emerge con fuerza la publicidad en sus múltiples formatos. Hablamos de patrocinios, publicidad embebida e interactiva, contenidos de marca permanente actualizados a través de RSS u otros protocolos como dejar al usuario interactuar a modo de juegos (p.e. advertainment)

Por si hubiera alguna duda, ya es público que Google ha comenzado las pruebas de utilización de widgets como anuncios para su plataforma de AdWords.

De momento iGoogle, Microsoft y Mi Yahoo ya están a pleno rendimiento con ello. Entre ellos se ha colado Netvibes que seguro que dará mucho que hablar.

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