Sólo credibilidad y transparencia.
Es lo que pienso cuando leo con satisfacción que OJD certificará los datos de Nielsen Netratings a cambio de utilizar su tecnología de medición censal (conocida como SiteCensus). Una buena noticia para la medición de audiencia en Internet en España.
Me alegro por varias razones. En primer lugar por el bien de toda la industria de medios digitales, de las agencias de publicidad y centrales de medios, y por supuesto, de los anunciantes (¡Ya era hora!).
Quizás el acuerdo pueda sorprender a alguien, pero lo cierto es que desde que AIMC, TNS y ODJ se unieron (junio 2006) para poner en marcha un sistema de medición de audiencias en Internet, sólo era cuestión de sentido común o de la dinámica del mercado, que se acabara consolidando un nuevo orden.
Un nuevo marco en el que cada jugador ocupa su espacio. Una separación entre el rol de medidor de audiencia, del rol de auditor. ¿Todo más claro verdad?
Por encima de la posible (o no) superioridad tecnológica de un sistema respecto a otro, era imprescindible llegar a un consenso que el propio mercado reclamaba con urgencia. Una vieja reivindicación del sector, que quizás represente eliminar el último obstáculo para el desarrollo natural de los medios online en España.
Ahora quedará la fase de transición. Por experiencia sé que a más de un medio le dolerá. El desajuste de cifras en algunos casos puede ser significativo. Pero sería deseable que nadie lo empleara como argumento, a favor o en contra, en la guerra comercial diaria. Sólo es una especie de tregua, por el bien del mercado.