Los anunciantes siguen invirtiendo, pero el peso de los medios tradicionales baja

Según publica Adage, en la última medición sobre la inversión en medios publicitarios tradicionales en EEUU (enero-marzo), éstos habrían caído por primera vez desde el año 2002.

Un par de detalles interesantes. El primero que la caída en medios convencionales no significa que esté descendiendo la inversión en marketing. La noticia es que parece que los anunciantes además de medir los medios, también necesitan medir los resultados. Por fin.

Los presupuestos de los anunciantes están desplazándose, poco a poco, de los medios tradicionales hacia los servicios de marketing (marketing directo-relacional, digital) que ofrecen mejores herramientas para cuantificar los resultados.

Otra de las consecuencias claras es que el negocio de las agencias de servicios de marketing, ha superado a las tradicionales. La suma de los tres holdings más importantes (Omnicom, WPP e Interpublic) había alcanzado el 53% del total.

Otro de los indicadores a considerar es el del empleo, donde también se manifiesta el cambio. Las agencias crecen gracias al impulso del mundo interactivo, alcanzando las cotas más altas de empleo desde el 2001, mientras que los medios tradicionales la tendencia es la contraria, ya que habrían perdido empleo (aprox. -4,5%).

O sea que los medios tradicionales tendrán que seguir peleando para adaptarse al nuevo paradigma. Aunque “sólo” sea porque el pedazo de tarta de la inversión en Internet (en los últimos cinco años ha pasado del 5,4% al 8,1%) les ha hecho entrar en razón…

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