Pepsi, de social media a la estrategia global
Hace unos meses Pepsi sorprendió a todo el mundo comunicando que abandonaba como anunciante la final de la Super Bowl y que…
estrategia
La oportunidad de los agentes catalizadores
La era post-recesión nos está dejando un panorama interesante. El colapso y cierre de algunos proyectos, escisiones empresariales, despidos más o menos…
Para mejorar primero hay que intentarlo
Es un clásico hablar de la innovación como motor de presente y futuro de toda empresa. Pocos conceptos sirven para vender más…
Los líderes de lo intangible
Caminamos aceleradamente hacia lo sociedad de los intangibles. Donde la creatividad y la innovación emergen como los motores imprescindibles para cualquier actividad.…
La creatividad como mejor cualidad para el liderazgo empresarial
Leía el artículo de Frank Kern en BusinessWeek (‘What Chief Executives really want’) y también el de Austin Carr en FastCompany (‘The…
Salvemos los consumer insights y el tagline de marca
El brand management está evolucionando rápidamente. Se exigen marcas más abiertas y “facilitadoras”, sin renunciar a posicionamientos fuertes y a marcas expresivas.…