En Fortune se publica un interesante artículo (‘Nike’s new marketing mojo’) acerca la nueva apuesta de marketing de la legendaria marca de Oregon. Es de lectura recomendable pero lo he resumido en 10 claves. Reducir la inversión en medios tradicionales. Espectacular transición del marketing con medios tradicionales masivos (-40% en los últimos 3 años) a ser puntero en marketing digital. S/AdAge Nike invierte en publicidad ‘no tradicional’ más que nadie. Esto es un buen equipo
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Mitja Marató de Barcelona: récord sin alma
El pasado domingo se celebró la 22ª edición de la Mitja Marató de Barcelona. Una edición con récord de participantes con un total de 12.500 corredores inscritos. Además, la victoria del doble campeón del mundo de maratón, el keniata Abel Kirui, con el récord de la carrera parando el crono en 1:00:28h. La carrera no empezó muy bien. La polémica se disparó cuando uno por uno, fuimos a cumplir con el ritual de recoger el dorsal para competir. La
seguir leyendoLeer antes de hacer branded content
Las marcas se implican en la generación de contenido como una de las fórmulas para (re)conectar con un público hastiado de la publicidad o que ya no consume los medios como los consumía. Los gestores de marca tienen que plantearse nuevas vías. La generación de contenido para la marca o branded content permite conectar la marca y el consumidor, con una experiencia exclusiva e inimitable. Uno de los primeros errores de los anunciantes (o sus
seguir leyendoRéquiem por el talento, bienvenido compromiso
Tenía este post rondando por la cabeza desde que escribí el auge de empresas líquidas y empleados licuados. Al leer De la guerra por el talento a la guerra por el compromiso me ha llegado la inspiración definitiva para escribir sobre talento y compromiso. En realidad va sobre empleo y empleadores. Término este último que suena ligeramente a obsoleto, a pesar de que hoy evoque una visión un poco menos corrosiva de la situación de
seguir leyendoLa nueva LGCA necesita profesionales de branded entertainment
La entrada en vigor de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA) que sustituirá a la Directiva de TV sin Fronteras obliga a evolucionar a la industria publicitaria y alrededores. El objetivo de esta nueva regulación es actualizar, adaptar y completar la actual legislación audiovisual, extendiendo sus obligaciones a todas las comunicaciones audiovisuales. Aparte de la aparición de de un nuevo órgano regular, Comité Consultivo del Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA) una autoridad
seguir leyendoCálico Electrónico se va a México
Después de las buenas noticias de las últimas semanas, en Nikodemo nos sentimos más fuertes y con más energía que nunca. Todavía no puedo desvelar la noticia y el efecto en cadena que produce… sólo que toca activar rápidamente el desarrollo internacional. Actualmente gran parte de nuestros 400 mil usuarios únicos absolutos en la web de Cálico proceden de España, alcanzando el 86,2% según los datos de los últimos 30 días. Aunque en Nikodemo sabemos
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