La agencia del futuro: deslocalización e inteligencia de clientes

David W. Kenny máximo directivo de Digitas, agencia interactiva adquirida por Publicis Groupe hace apenas unos meses, anunciaba que construirán una gran red de agencias y una unidad de producción llamada Prodigius.

Esta unidad, localizada en países como Ucrania o Costa Rica, que se dedicará a producir las miles de adaptaciones y versiones de sus campañas personalizadas… a una fracción del coste que costaría en el país del anunciante.

Estas miles de versiones de un mensaje publicitario, serán servidas al cliente, de forma personalizada, a través del dispositivo más adecuado en cada momento (ordenador, móvil, televisor,…). Habrá un conocimiento previo del cliente (de sus datos) que junto a su comportamiento en tiempo real, filtrado con los cálculos basados en complejos algoritmos, permitirá ajustar el mensaje al máximo posible.

Supongo que tanto esfuerzo se verá recompensado con un incremento de eficacia. Cuestión de medir, analizar y decidir.

El gran sueño, primero el marketing directo y después el marketing relacional, por fin una realidad… y todo eso en tiempo real.

A todo esto, Sandy me pasa las conclusiones de las previsiones realizadas por Veronis Suhler Stevenson en la 21st Communications Industry Forecast, en las que se destaca que la inversión de publicidad en Internet en EEUU… !Superará a los otros medios en el 2011!

Apasionante ¿no crees?

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