Marca personal: seguir con el blog para ser diferente

Ayer tuve la ocasión de escuchar a Genís Roca durante sus reflexiones sobre las “Oportunidades y Riesgos empresariales, en el actual momento de Internet”. Como siempre interesante y bastante provocador. Me gustó su analogía que Internet es como un vaso de Coca-Cola (o de cerveza), en el que el nivel de la espuma que generas cuando llenas el vaso, no coincide con el contenido real. La espuma engaña. Hay que dejar que baje la espuma y solo entonces es cuando se toma medida exacta de las cosas.

La traslación a la red está clara. Pero no quería hablar sobre la Red en general, sino sobre cómo contribuye a la construcción de la marca personal…. Especialmente ahora que la conversación (la espuma del dospuntocerismo se desvanece) y queda lo que de verdad importa.

Genís habló mucho pero me quedé con un de sus afirmaciones: que los que todavía seguimos escribiendo en un blog somos raros

Excelente. Estoy absolutamente de acuerdo. Ahora que ya no es cool tener un blog y que lo que queda de la conversación emigró hace tiempo a las RRSS, parece que tener un blog es casi una excentricidad. Justamente esta afirmación me lleva a compartir algunas reflexiones más acerca de la marca personal… y el blog.

  1. Estrategia o fin. La marca personal es una estrategia, no un fin.
  2. Para quién. Sólo lo haces para ti, si a ti no te preocupa tu marca, ¿A quién quieres persuadir?
  3. El esfuerzo. La marca personal es como la “operación bikini” te acuerdas cuando la necesitas y cada año que pasa te cuesta más…
  4. Objetivos y estrategia. Cuanto mayor sea el objetivo, más esfuerzo requerirá. La estrategia es importante, pero hacerlo -la ejecución- es todavía más difícil.
  5. Entre lo efímero y lo permanente. En la arena digital todo es efímero, especialmente lo bueno. Lo malo perdura infinitamente más
  6. Ser o no ser. No tener blog es ser un sin techo digital (@yoriento dixit). Tenerlo y seguir publicando, es ser raro (@GenisRoca)
  7. Coherencia de posicionamento. Publicar lo que piensas/reflexionas/escribes es uno de los actos más sinceros y que mejor te definen cómo eres. Si te “da vergüenza” publicar/expresar lo que cocinas, quizás es porque pretendes ser algo que no eres.
  8. Qué está al servicio de quién. El blog está a tu servicio, no tú al servicio del blog. Al revés, te conviertes en un medio de comunicación o en un esclavo digital
  9. Incoherencia vital. Cuando alguien te pide que borres o rectifiques un post por decir la verdad, y le haces caso, es que tienes una incoherencia vital. Soluciónala.
  10. El blogging. Mantener el blog es como hacer deporte: regularidad, disciplina, sentido común, objetivos razonables,…. Entrenar una vez al mes, no sirve de nada, genera frustración y quema (y el riesgo de “lesión” se multiplica).

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5 respuestas a Marca personal: seguir con el blog para ser diferente

  1. Amalio Rey dijo:

    Hola,
    La verdad es q no entiendo bien por que tener todavia un blog parece casi una excentricidad. A mi me sigue pareciendo lo mas normal del mundo y tiene un monton de sentido. De hecho, y al margen de lo q hagan o digan los gurus, se puede asegurar q hoy hay mas blogs de los q habia hace uno o dos años. Por otra parte, hay muchisima conversacion en los blogs si el bloguero o bloguera le apetece generarla, y hablo basado en mi experiencia. La verdad q no comprendo esa costumbre q tenemos de convertir tendencias o decisiones personales de los influencers en una conclusion general sobre el estado de los blogs. Y eso ya sin decir q las #rrss siguen siendo complementarias a los blogs, q conservan todo su sentido a dia de hoy. Pero cada uno mira la realidad desde su propio prisma, y es logico q asi sea. Gracias por el post
    Un saludo 🙂

    • Gorka Corres dijo:

      Hola Amalio:

      Para mí es una manera de provocar por parte de Genís Roca, no hay que darle más importancia. Le he podido escuchar en directo y siempre lanza preguntas o afirmaciones similares para generar [sano] debate 🙂

      Saludos,

      Gorka

  2. genisroca dijo:

    Gracias Gorka por la aclaración.
    Evidentemente se trata de una provocación: yo mismo tengo blog y todavía escribo (a veces) en él.
    Pero sí que es cierto que en tiempos aún no demasiado lejanos lo de tener blog parecía requisito indispensable para ser ciudadano digital, mientras que ahora sólo quedamos una minoría.
    Saludos!

  3. Fran dijo:

    No tener blog no significa analfabetismo digital, simplemente no hay gusto, no hay voluntad o es humildad. De la misma manera que tenerlo no significa capacidad de influencia.

    Internet simplemente viraliza y escala. Existe el blog desde el nacimiento de la prensa escrita con sus artículos de opinión. Y no todas los ciudadanos disponemos de una columna.

    Por tanto, se trata de tener un pensamiento estructurado y materializarlo en acciones. Sólo entonces, quien además lo escribe, va en busca de la excelencia.

  4. El blog es una rareza sólo en lo inmediato. La identidad digital pensamos que iba a ser a través de los blogs, pero eso que llamamos “redes sociales” lo ha substituido en el discurso. Muy apoyado por los medios de comunicación tradicionales, que han demostrado sobradamente que nunca han entendido lo que les pasa. Un blog es algo bastante diferente a una columna de opinión: es un mecanismo de autopublicación que permite establecer relaciones de conocimiento y cooperación en términos de igualdad con otros: eso es gracias a los enlaces y los pingbacks, conceptos que hoy carecen de prestigio. La “actitud” y el estado mental del blogger es de aprendizaje: acabas escribiendo para saber lo que piensas.

    Por otro lado, las tecnologías que hacen posibles blogs como éste son muy superiores y trascendentes al nombre “blog”. Precisamente ahora que el mundo se ha saturado de perfiles “en las redes” y en todos los canales comunicativos, la capacidad de ofrecer contenido y reflexión original y autónoma (es decir, no condicionada a los formatos que imponen Google, Facebook, Twitter et al) se está convirtiendo en un arma de diferenciación y de construcción de identidad relevante para todo tipo de personas y organizaciones. Léase identidad aquí abarcando conceptos tan lejanos como “marca” y hasta “seo”.

    El “blog” no es cool, pero lo que hace y las tecnologías que tiene subordinadas siguen siendo profundamente transformadoras. Y eso sigue aunque no genere hype.

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