Marketing de Neymar: 6 preguntas con posible respuesta

¿La marca de un futbolista se mide por los goles que marca, los títulos que gana, por sus ingresos de patrocinio o por las audiencias que atrae?

1.  En primer lugar ¿Caro o barato?

  • Según fuentes del FCBarcelona, se trata de una operación de 57 millones de euros. Una cifra que comparada con los 94 millones que en su día supuso el fichaje de Cristiano Ronaldo, el más caro de la historia, parece “barata”. Aunque C.Ronaldo venía de ganar una Champions y un Balón de Oro…
  • Tener más de 100 medios de comunicación acreditados el día de la presentación de Neymar,  así como 4 canales de TV retransmitiendo en directo, es lo que se llama construir un icono mediático a presión, con extraordinaria rentabilidad en términos de notoriedad y conocimiento.
  • A Neymar lo han convertido en el 3er jugador más valioso. A juzgar por la revalorización de su fichaje (‘El valor de mercado de Neymar pasa de 55 millones a 67‘), barato no es, pero sí rentable.

2. ¿Es más mediático que quién? ¿Qué dice Google Trends acerca de Cristiano Ronaldo, Messi y Neymar?

  • Buscando en Google Trends no parece que el FCBarcelona compre un icono global. Más bien parece que esté importando un icono de Brasil (s/Google Trends, Brasil está saturada de Neymar), al resto del mundo. En comparación con Cristiano Ronaldo, y por supuesto con Messi, Neymar aparece con fuerza hace escaso tiempo. Meses diría. Justo cuando ha languidecido el Campeonato de Liga y cuando la Champions ya había viajado rumbo a Alemania.
  • Icono publicitario en su Brasil, Neymar lo será en breve en Europa y el Mundo. Ya se encargarán los de Doyen Esports al menos en Europa.

 

3. ¿Fenómeno mediático de laboratorio o una burbuja?

  • Unas cuantas portadas en prensa general, deportiva y Noticias en TV en prime time, y los medios de comunicación ya se frotan las manos ante el filón mediático que se avecina.
  • La “pugna” con el RMadrid desde hace muchos meses (Neymar firmará por el R.Madrid…)  se ha prolongado hasta la recta final, incluso horas antes de anunciar su fichaje, lo que dio emoción hasta el mismo momento de comunicar la operación. La intra-historia ha seguido alimentando páginas y minutos en los medios. Excelente la explotación del relato por parte del FCBarcelona, aunque se mire como se mire, un jugador que se ha revalorizado un 411% en los últimos 3 años tiene unos adjetivos bastante precisos.

4.  ¿Goles, merchandising o audiencias?

  • Los goles son importantes, pero sospecho que no es la prioridad.
  • No olvidemos que este es un matrimonio de conveniencia… de marketing, con las audiencias,  el licensing y la comercialización (el ritual: la venta de la camiseta Neymar). Revisando la Memoria 2011/2012 del FCBarcelona las camisetas son importantes pero también hay que crecer en los derechos de televisión. Es una lucha por la audiencia.
  • S/Football money league 2013 de Deloitte, el FCBarcelona es el 2º club con más ingresos, hasta los 483 millones de euros (1º RMadrid con 512millones). El desglose de los ingresos fue:
    • En concepto de entradas ingresó 116,3 millones (un 5% más que la temporada previa),
    • En derechos de televisión 179,8 millones (-2%)
    • Y en publicidad, patrocinios y comercialización 186,9 millones (+ 20%).
  • La lucha por las audiencias televisivas… globales y millonarias. Parece que la estrategia es incrementar los derechos de TV. Seguro que la presencia de Neymar contribuirá decisivamente.

5.  ¿Amor o competencia entre marcas?

  • Desde 1998, el FCBarcelona y Nike estrecharon su alianza. En 2013 la directiva blaugrana confirmó la extensión del acuerdo hasta el 2018. Actualmente Nike abona 30 millones de euros por temporada al FCBarcelona.
  • Conviene recordar que Messi es Adidas, pero Neymar es Nike. Justo al revés que el RMadrid, de Adidas (40 millones por temporada) y C.Ronaldo de Nike.
  • La competencia es dura y el Barça no puede perder posiciones en cuanto a ingresos de la firma deportiva tal como han demostrado algunos equipos de la Premier League (ver caso Manchester United y Nike)… ¿Será Neymar parte de la solución?

6.  ¿Futbolista o icono publicitario?

  • Messi es mejor futbolista que icono publicitario. C.Ronaldo probablemente sea más equilibrado. Neymar es un icono publicitario en Brasil, con potencial global… y se sabe que también juga muy bien a fútbol.
  • Casualidad o no, la comparativa de los perfiles de Twitter permite identificar algunos interesantes detalles
    • Messi es un poco perezoso con solo 209 tweets publicados y poco más de 590 mil seguidores. En Facebook Messi se va hasta los 45 millones de fans.
    • Crisitiano Ronaldo ha hecho los deberes con 1.311 tweets y más de 18millones de seguidores y que alcanza los 57 millones en FB.
    • Neymar con más de 9mil tweets y 7 millones parece que se “esfuerza” en acumular millones, pero en FB sigue lejos de los dos grandes con “solo” 9,7 millones.
  • Quizás no sea casual que en los perfiles de Cristiano Ronaldo y Neymar aparece la marca Nike. Previsiblemente están gestionados directamente por la marca de Oregon. Nada es casual.

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4 respuestas a Marketing de Neymar: 6 preguntas con posible respuesta

  1. Sergi dijo:

    Albert,

    gran entrada. Afageixo el link al creixement de l’audiència social de Neymar durant els dies en que es va oficialitzar el fitxatge https://twitter.com/numballs/status/340085066988408834 (amb la presentació d’ahir també es veu un notable increment en l’audiència social de Neymar)

  2. Jose Carlos dijo:

    Gran post, estas curiosidades gustan al publico,

  3. Jose Carlos dijo:

    Gran post, estas curiosidades gustan al publico, compartida en RRSS.

  4. Pingback: Del marketing al tráfico humano, de Kilian Jornet a Neymar | Albert Garcia Pujadas | qtorb

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