Cualquier empresa puede aprovechar de forma inmediata los beneficios de usar la Red en su actividad. Lo habitual es que después de un primer tanteo y aprendizaje, más o menos dilatado, se desee incrementar la apuesta y asignarle presupuesto de … Digitalizar el negocio desde marketing: una verdad incómodaLeer más
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Innovar en sectores maduros: dos casos reales
Cuando soy testigo de alguna de aquellas afirmaciones del tipo “en este negocio está todo inventado” o “la competencia va más barata que nosotros” como excusas por los resultados, me viene automáticamente a la cabeza un pensamiento –quizás algo killer- de … Innovar en sectores maduros: dos casos realesLeer más
Las 10 claves del nuevo marketing de Nike
En Fortune se publica un interesante artículo (‘Nike’s new marketing mojo’) acerca la nueva apuesta de marketing de la legendaria marca de Oregon. Es de lectura recomendable pero lo he resumido en 10 claves. Reducir la inversión en medios tradicionales. … Las 10 claves del nuevo marketing de NikeLeer más
Hoko Sport: marketing con sentido común
Las semanas previas a la Cavalls del Vent fueron muy intensas. Como el tamaño del reto era enorme merecía la pena no dejar ningún cabo suelto por insignificante que pudiera parecer. Un detalle me preocupaba: la ropa. El test realizado … Hoko Sport: marketing con sentido comúnLeer más
El director de marketing del futuro
Pocas posiciones en la empresa han generado mayor disparidad de funciones que la dirección de marketing. Depende de la empresa y del sector, la dirección de marketing puede ser el motor de la compañía… o el encargado del christma y … El director de marketing del futuroLeer más
Quiero ser marketiniano, cobrar mucho y sufrir poco
Esta es una de las conclusiones a las que tristemente he llegado tras la prueba de poner en el mercado una posición de marketing para una persona con perfil junior, es decir sin experiencia requerida. Siempre me había parecido que … Quiero ser marketiniano, cobrar mucho y sufrir pocoLeer más