La marca Costa Brava cumple 100 años. Es un hito histórico. Una marca entrañable. Y muy querida para muchos de nosotros. También una marca longeva, potente y exitosa… sin mediar en su creación, ninguna agencia de branding. Tal como apunta … De la Costa Brava a Lehman BrothersLeer más
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Interés orgánico versus no-orgánico
Leía un artículo sobre una conocida marca sportwear, en el que se comentaban diferentes vías que la marca estaba empleando para identificar lo que denomina los “intereses orgánicos” de su público. La verdad es que la expresión me ha llamado … Interés orgánico versus no-orgánicoLeer más
Los patrocinios provocan una respuesta más emocional en fans
Así lo indica un estudio realizado en Gran Bretaña, y publicado en un artículo por Emma Hall (“Sponsors provoke more emotional response in fans”) dónde indica que los espectadores se identifican con marcas que apoyan sus programas de televisión favoritos. … Los patrocinios provocan una respuesta más emocional en fansLeer más
Summize o espiando a usuarios de Twitter
Puede parecer un poco exagerado el título del post, pero en realidad se trata de Summize, un “conversational search”. Un servicio que permite hacer un seguimiento en Twitter, en tiempo real -insisto tiempo real- y buscar qué se comenta sobre … Summize o espiando a usuarios de TwitterLeer más
Estrategias 2.0 para construir marca
Discrepo con aquellos que hablan sobre construir marcas 1.0, versus marcas en el modo 2.0. Lo digo más allá de las cuestiones estéticas (modas), que las hay. En verdad creo que o sean crea marca siguiendo estrategias 2.0, ó simplemente … Estrategias 2.0 para construir marcaLeer más
Obama vs Clinton ¿quién tuvo la mejor estrategia de medios?
Si algo tienen los estadounidenses es que lo que realmente les interesa, lo estudian hasta el mínimo detalle. Más aún si de ello dependen el que podría ser su próximo presidente… En este artículo de Antony Young (presidente de Optimedia … Obama vs Clinton ¿quién tuvo la mejor estrategia de medios?Leer más