Publicidad: el vaso medio lleno o beber por la cara

Vía David Lahoz me llega el informe de Zenith Vigía sobre el contexto publicitario. La previsión es que el mercado puede caer un 13% este 2009. Empeora la situación. O la percepción de crisis, aumenta. La caída hasta el 10,6% respecto a enero de este año, así lo demuestra. Que bajaría la inversión publicitaria ya lo sabíamos. La duda era saber cuanto. No me consuela, pero me tranquiliza saber que no soy al único que

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Divorcios, despistes y reinventos

Me enteraba del cierre de la edición digital de ADN.es, justo el mismo día que LaVanguardia publicaba una entrevista con Jimmy Wales, cofundador de Wikipedia. Wales habla del divorcio de los grandes medios y los anunciantes, comprometiendo la supervivencia de los grandes medios. Defiende algo interesante, que el soporte publicitario por excelencia (del futuro) será internet y no los medios masivos convencionales. ¿El argumento? La capacidad de búsqueda, de clasificación, de compartir, de personalización, etc.

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Entramos en la etapa del trueque

Hablando con otros empresarios y profesionales del sector digital, el diagnóstico es claro, hay miedo. El dinero escasea y encontrar financiación se ha puesto casi imposible. Activar o desarrollar el modelo de ingresos, habitualmente basado en la explotación publicitaria está en cuestión. Los anunciantes están ralentizando decisiones, las inversiones previstas se congelan. Y el flujo de dinero a los medios empieza a flojear, cuando no, a interrumpirse. Hay parálisis publicitaria, parcial, pero la hay. A

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Después del invierno nuclear, el renacimiento

Lamento profundamente empezar el post con semejante título. Pero eso es lo que literalmente me comentaba un empresario de la industria de la publicidad en Internet, cuando le inquiría -mal intencionadamente- sobre si “¿se está enfriando la inversión publicitaria? Esperaba una respuesta lacónica, contemporizadora, un topicazo. Pero me sorprendió con un “más que enfriarse… se expone a un invierno nuclear”. Glupss. Y añadió “A la larga esto es bueno para Internet. A corto, pues… hay

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