Hello Kitty una marca total

Leí que Hello Kitty –personaje ficticio en forma de gata blanca- ha sido nombrada por el Gobierno Japonés embajadora de buena voluntad ante China con el fin de explotar sus encantos para aumentar el turismo hacia Japón.

No es nada sorprendente. Hello Kitty es todo un icono de la cultura pop y además bastante longevo. De hecho, esta marca en sus más de treinta años (nació a mediados de los años 70) ha sido licenciada para cerca de 50.000 productos diferentes, lo que demuestra una estrategia de marca sumamente inteligente…y rentable.

Raro es el hogar con pre-adolescentes (y adolescentes…) donde no aparezca alguno de sus productos. Desde luego, en mi casa, seguro que encontraría media docena de la respetable gatita.

Su éxito ha sido tal que se construyó un universo a su alrededor, además de ser protagonista de series de televisión y videojuegos. Además de los sites oficiales, de comunidad, de juegos, de fans coleccionistas, etc…

La compañía japonesa Sanrio que es la propietaria de esta marca y de su explotación, genera unos ventas anuales de 78.000 millones de yenes (mas de 480 millones de euros) durante el pasado ejercicio.

Ahora ya sabes lo que perseguimos desde Nikodemo, convertir alguna de nuestras marcas, como Cálico Electrónico o Los Niños Mutantes de San Idelfonso en… “embajadores”.

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