Hasta hace un par de meses sólo conocía dos cosas de Mataró, el TecnoCampus y Hoko Sport. El primero por razones profesionales, el segundo por mi afición al running. Cuando arranqué con el proyecto TecnoCampus le comenté a algún amigo … Hoko Sport: un campeón de presente y futuroLeer más
marketing
Hoko Sport: marketing con sentido común
Las semanas previas a la Cavalls del Vent fueron muy intensas. Como el tamaño del reto era enorme merecía la pena no dejar ningún cabo suelto por insignificante que pudiera parecer. Un detalle me preocupaba: la ropa. El test realizado … Hoko Sport: marketing con sentido comúnLeer más
Estrategias 2.0 para construir marca
Discrepo con aquellos que hablan sobre construir marcas 1.0, versus marcas en el modo 2.0. Lo digo más allá de las cuestiones estéticas (modas), que las hay. En verdad creo que o sean crea marca siguiendo estrategias 2.0, ó simplemente … Estrategias 2.0 para construir marcaLeer más
Marketing de Nespresso ¿exceso o no?
Hace tiempo escribí acerca de la historia oculta del caso Nespresso. Hoy quería referirme a lo que -a priori- me parece un exceso en el marketing de la marca, en concreto, de su campaña publicitaria. El negocio les va muy … Marketing de Nespresso ¿exceso o no?Leer más
La historia oculta del caso Nespresso
Leyendo el último libro de John Naisbitt (“Mente futura”) he topado con la historia de Nespresso. La cuento aquí porque me ha sorprendido gratamente. Naisbitt lo pone como ejemplo de “las cosas que esperamos que sucedan siempre ocurren más lentamente”. … La historia oculta del caso NespressoLeer más
Inteligencia de clientes ¿enemiga o aliada?
A menudo nos encontramos en situaciones en los que nos relacionamos con el banco, un supermercado, la empresa de telecomunicaciones o simplemente un restaurante donde agradeceríamos un cierto reconocimiento de la relación. No tanto para recibir un privilegio especial (en … Inteligencia de clientes ¿enemiga o aliada?Leer más