Por enésima vez repetiré que el plan de marketing es una herramienta inventada en una era donde los ciclos de desarrollo de producto eran largos, alrededor de lo cuales se creaba una casta de product managers, grup product managers, bien vestidos y con intachable expediente académico de escuelas de negocio. Eran tiempos en los que los puntos de contacto con el cliente eran finitos y controlados con mano de hierro (con dinero). Eso ya se
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El presente del geotagging y el marketing
Dicen los expertos que la masificación del ‘Internet móvil’ provocará un cambio de paradigma. Las expectativas de crecimiento pueden transformar el actual panorama de conexiones en red. A los mil millones de internautas actuales se incorporarán nuevos usuarios procedentes de mercados emergentes, así como usuarios atraídos por la banda ancha móvil y unas tarifas más competitivas. La web móvil tiene un enorme potencial, especialmente porque todavía es un terreno comercial apenas explotado. De hecho, gracias
seguir leyendoPublicidad en tiempo real con widgets para todos
Escribía en un post de finales de junio sobre la creciente importancia de los widget en el panorama publicitario. El anuncio de un nuevo servicio llamado “Gadget Ads” ofrece la posibilidad a los anunciantes y agencias distribuir anuncios interactivos con vídeos, audio y juegos (rich media, feeds RSS y vídeos de YouTube,..) aprovechando las capacidad de hacer targeting contextual gracias a AdSense. Este servicio que en sí mismo no es una ninguna revolución tecnológica tiene
seguir leyendo¿Existe el profesional 2.0 de marketing?
Vayan por delante mis disculpas. Reconozco que produce una cierta pesadez seguir hablando de la etiqueta 2.0 (¿habrá ensalada 2.0?). No obstante, hace tiempo que quería compartir esta reflexión y una conversación con un colega de profesión ha hecho decidirme. Decir que vivimos tiempos de una profunda transformación del mundo del marketing y de la comunicación, es una obviedad. Para mí, la reflexión es en qué medida implica cambios en las actitudes y aptitudes de
seguir leyendoEl marketing en tiempo real
Así es como me lo imagino desde hace años. Sin querer parecer una adaptación de algunas de las escenas de la película «Minority Report». A cualquier persona, en cualquier sitio y en cualquier lugar… y a través del medio más conveniente para el cliente. De momento sólo es marketing ficción. Pero habrá un día cuando seamos capaces de que a un cliente identificado (los clientes llevarán un chip implantado? O será por «culpa» de su
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