El auge del marketing digital está produciendo un paisaje fragmentado y confuso de terminología, proveedores y tecnologías. El equipo de analistas de Gartner ha elaborado una nueva infografía sobre la base de un mapa de metro de visualizar el panorama actual de marketing digital. Esta infografía puede ayudar a las organizaciones a entender las relaciones intrínsecas entre diversas áreas operativas, aplicaciones y proveedores, planificar y gestionar la tecnología de manera efectiva. El resultado será
seguir leyendoCategoría: industria publicitaria
Agencias: 10 razones para también ser incubadoras
La entrevista a Eric Johnson (‘How Ignited explores new model innovation a revenue’), fundador y presidente de Ignited, una agencia de Los Angeles, me ha servido como base de desgranar las diez razones por las que una agencia (de publicidad, de servicios de marketing, interactiva,…) debería plantearse muy seriamente incubar proyectos. No se trata de apostar por cualquier tipo de proyectos. Tiene que ver con la tecnología, el marketing y lo retos del “nuevo” consumidor.
seguir leyendoTV conectada: realidades y oportunidades para las marcas
La convergencia entre televisión e internet ya no es una idea futurista, empieza a ser una realidad de enorme trascendencia. La popularización del acceso a internet de banda ancha, la comercialización de dispositivos que permiten conectar el televisor con internet y la nueva oferta de servicios interactivos, empiezan a transformar la experiencia de la televisión en algo distinto. Desde un punto de vista publicitario, la televisión e Internet son dos especies diferentes. La primera gestiona
seguir leyendoLa jerarquía publicitaria se tambalea
La situación del mercado está empezando a provocar movimientos interesantes en la industria publicitaria. Hace pocos días posteaba Branded Content ¿agencia o productora? donde reflexionaba sobre la coopetición (colaboración y competición) entre el mundo de el entretenimiento y la publicidad. Ayer me adelantaban la noticia que una importante marca anunciante líder en su categoría de servicio, trasladaba toda su inversión online a una conocida productora de video online. La decisión de ese anunciante es mantener
seguir leyendo¿Quién vende la publicidad?
¿Exclusivistas publicitarios o departamento comercial propio? El eterno debate abierto de nuevo por la noticia que Telecinco y Antena3 TV buscan publicidad fuera de sus pantallas. Vuelve a ponerse encima de la mesa -otra vez- uno de los problemas tradicionales de la industria de medios: la difícil tarea de la comercialización de los espacios publicitarios. Externalizar la venta publicitaria parecía, hasta ahora, que era una fórmula más bien pensada para soportes publicitarios pequeños, por ejemplo
seguir leyendoBranded Content ¿agencia o productora?
¿Debe una agencia de publicidad hacer un largometraje para una marca? ¿Y una serie de TV? ¿Y una web serie? Puede que responder esas preguntas sea lo de menos. En verdad, este debate es un tanto estéril, en un momento de máxima heterodoxia, en el que las fronteras han caído, qué más da. Este negocio está cambiado profundamente y jamás volverá a ser el que era. Desde Nikodemo observo una mayor demanda de este tipo
seguir leyendo