Procter & Gamble o por qué la publicidad online está en pañales

Leo que Procter&Gamble y Danone, fueron los mayores anunciantes en televisión durante 2009, según datos de Kantar Media, recogidos en el último anuario de la SGAE.

Procter & Gamble, el mayor fabricante del mundo de productos para el hogar, invirtió la friolera de 592 millones de euros en anuncios para la pequeña pantalla, que se repartieron en 195.077 spots y 64.077 minutos de publicidad.

En la segunda posición se encuentra la multinacional francesa Danone, con casi la mitad de inversión (299 millones de euros), 111.438 spots programados y 38.797 minutos; Telefónica, con 242,7 millones de euros, y L’Óreal España (181 millones).

El «top ten» lo completan el fabricante de productos para el hogar Benckiser (171 millones de euros); la multinacional de cosméticos Unilever (167 millones); Nestlé (110,8 millones); la multinacional de consumo de hogar Johnson & Johnson (104 millones), El Corte Inglés (97,2 millones) y el gigante farmacéutico Glaxosmithkline Consumer Healthcare (84 millones).

En el último año de publicidad en TVE, Telecinco fue de nuevo la cadena que más spots emitió (239.757), seguida de Antena 3 (233.365), Cuatro (229.392), laSexta (200.028), TVE-1 (151.707) y La 2 (128.814). La autonómica que programó más publicidad fue la valenciana Canal 9 (130.908), seguida a corta distancia de Telemadrid (128.099) y la catalana TV3 (114.072).

Respecto los formatos publicitarios, “los spots fueron los más empleados (2,6 millones), seguidos del patrocinio no solapado (159.766), el patrocinio solapado (50.892) y la sobreimpresión (27.689).”

Sólo dos cuestiones. Destacar la locura publicitaria que supone soportar el bombardeo de 239.757 spots que Telecinco que emitió durante 2009, según el informe.

La segunda cuestión es preguntar lo que se podría hacer con 592 millones, además de saturar de spots las teles convencionales, en Internet. Recordemos que los 592 millones de euros no es total de presupuesto de marketing es sólo la inversión en el medio televisión.

O mejor aún, pregúntate por qué Procter & Gamble todavía invierte tanto dinero en interrumpir al consumidor, y obtendrás la explicación de por qué la inversión de publicidad online sigue en pañales.


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2 respuestas a Procter & Gamble o por qué la publicidad online está en pañales

  1. Mònica Zapata dijo:

    Invirtiendo 592 millones de euros en anuncios para la pequeña pantalla se entiende que no les quede dinero para mejorar su lamentable sitio web: http://www.pg.com/es_ES/

  2. Anonymous dijo:

    Las cifras son a tarifa. En verdad "sólo" se gastan unos 60 millones en TV.
    Por otro lado, la publicidad online está en pañales, porque gran parte de los consumidores del medio todavía llevan pañales (insuficiente poder adquisitivo)
    Pero como todo, es sólo cuestión de tiempo. Paciencia.

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