El brand management está evolucionando rápidamente. Se exigen marcas más abiertas y “facilitadoras”, sin renunciar a posicionamientos fuertes y a marcas expresivas. Sin duda, los taglines de marca son una buena herramienta para conseguirlo. Aunque ha tenido entre sus detractores a grandes gurús, también creyentes, entre los que me encuentro. Tal como escribí hace un par de años (la necesidad de tener un slogan de marca) es una fórmula que decae, a pesar de ser
seguir leyendoMes: abril 2010
Morir esclerotizado o remando
Una conversación con el director de una oficina bancaria ayer al mediodía me servía para escuchar por enésima vez la misma letanía de siempre. “Estamos purgando nuestros propios excesos” me reconocía. “Antes hacíamos una hipoteca a cuatro amigos inmigrantes casi indocumentados. Hoy no renovamos una póliza de crédito a empresas que llevan años con nosotros, que van bien y que nunca han fallado…pero que están en un sector que creemos que es de riesgo”. “Sé
seguir leyendoLas claves de Cuponeo
Este pasado fin semana, aprovechando los largos paseos con mi esposa, estuvimos charlando de Cuponeo. Esto es, emprendedora de 25 años, plataforma de cupones, exclusivamente retail, aplicación de cupones geolocalizados, proyecto a medio/largo plazo, y haciendo de advisor y socio… Para alguien alejado de este mundillo puede sonar a extraño. Así que a veces es mejor dar explicaciones antes que te pregunten. Cuando escribí mi primer post de Cuponeo y Maria Trullàs, hace 9 meses
seguir leyendoLa economía del decorado
Ayer tenía ocasión de hablar con un familiar empresario. Me preguntaba por mis últimas vicisitudes. “¿Cómo es posible que no os financien?” Me preguntaba retóricamente. “Aunque siempre hemos cumplido, no encajamos con la ortodoxia bancaria actual” le respondía lacónicamente. A partir del momento que en la línea propagandística actual del Gobierno, expresada por el secretario de Estado de Economía, José Manuel Campa, se dice que es clave un nuevo modelo centrado en la economía del
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