Las ventanas de relevancia


El otro día mientras estaba dando una ‘masterclass’ en un Taller para guionistas, fui un poco cruel contando nuestro caso, pero muy sincero y realista con los participantes. Hablar de marcas, audiencia y monetización, a profesionales de la creación audiovisual no siempre ayuda a hacer amigos. Ahora es el momento. Lo saben incluso los que están ahí arriba. Se han dado cuenta que “la dictadura de la programación [broadcast] deja paso a la del Telenauta”. Lo que traducido al lenguaje llano es lo mismo que decir “espabila que se nos acaba el chollo”.

Algunos son poco diestros y les cuesta moverse con agilidad (Telecinco quiere cobrar por ver sus serie online). Será que bajar a la arena después de haber sido la cadena más rentable de Europa, no es cosa fácil.

Las señales no son confusas. Otra cosa es que intenten confundirnos. En octubre 2009 el consumo de televisión (TDT, analógica) sigue creciendo, al menos ese es el dato “oficial” de Sofres y su red de audímetros. Según esta fuente de información, cada español dedicó 229 minutos a ver la televisión, lo que supone 10 más que en septiembre y 4 más en comparación al mismo mes del 2008… aunque todo ello repartido entre más canales y con menor inversión publicitaria.

Algún día echaremos cuentas y nos daremos cuenta que no cuadran los números. Sean creíbles o no las cifras de Sofres, lo cierto es que la porción de tiempo ganado por Internet se va incrementando poco a poco. Y sabemos con exactitud cuantos usuarios únicos y qué tiempo medio por sesión. También sabemos que el video es el formato que más recuerdan los internautas.

Ganar relevancia, ese es el reto. Por eso puedo decir que, a día de hoy, que Nikodemo.tv es la primer agregador independiente de video online, con contenido propio, personalidad y afinidad, del mercado español. Un primer paso para ser la primera “tele online”. Lo confirman el medio millón de usuarios únicos mensuales que tenemos según Nielsen.

Lo es ahora, pero con las próximas incorporaciones de canales independientes, algunos de ellos referencia en lo suyo, reuniremos una oferta variada, significativa que aportará una mirada diferente a lo convencional.

Oficialmente, además de ‘SesiónGolfa’ y ‘Sabías lo Qué’, estarán ‘CanalFriki’ y ‘Honorio tu Obispo’ y también puedo confirmar a ‘Pendiente de Título y a ‘Tendencias.tv’. De momento no incluyo a otros productores de video online con los que estamos cerrando flecos…

La unión hace la fuerza y confiamos hacernos notar pronto. Como cuenta Rafa Navarro, CEO de SesiónGolfaEn Internet ya existen productos que igualan la audiencia de televisión”.

Nos creo en las casualidades, pero nuestro movimiento ha coincidido con la irrupción de Prusland en el mercado. Esta plataforma de publicidad para video online es un verdadero soplo de aire fresco. Con inteligencia, músculo y un buen hacer pueden cambiar el panorama del video online de calidad en tiempo record. Darán que hablar.

En el próximo Ficod2009 organizaremos el primer taller de Nikodemo.tv, aunque con aforo limitado, todo el mundo está invitado. Allí nos presentaremos todos y cada uno de los canales.

En un mundo en el que abundan la soberbia, la arrogancia y las prácticas sospechosas, nos encanta convertirnos en una alternativa, aunque sea de outsiders, pero una alternativa real.

Ahora las agencias, centrales de medios y anunciantes, ya no podrán escudarse en la falta de masa crítica, ni de sistema de medición, ni de calidad ¿Cuál será la excusa?

Si eres productor de video online de calidad, tienes contenidos irreverentes y poco convencionales y buscas una “ventana de relevancia”, ya tienes la oportunidad.

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