Llevo unos días leyendo y dándole vueltas al fenómeno Readiohead, no por cuestiones musicales (reconozco mi absoluto analfabetismo musical) si no por la sacudida que ha representado en términos de modelo de negocio y de fenómeno de desintermediación en la industria de contenidos musicales.
A pesar de que muchos habrán descargado el álbum sin pagar ni un euro (lo habría hecho igual) otros ha pagado más de 20€. Lo datos son claros: ha vendido 1,2 millones de albums descargados en una semana, promediando 8 dólares por venta… sin intermediarios. Un éxito.
Ya se apunta que el fenómeno Radiohead puede suponer el inicio de una nueva era en la industria musical. Pienso lo mismo. Quizás ahora ya es el momento. Se consolida una tendencia iniciada por otras bandas aunque con menos eco mediático.
La cuestión es si por otro tipo de contenidos online, se podría aplicar un sistema similar, basado en el “precio justo”. O como diría José Luís de Vicente (artículo muy recomendable) un sistema basado en la economía del cariño.
Para mí, el cariño es más bien una consecuencia. El meollo de la cuestión está en haber construido de forma más o menos orgánica o natural, una comunidad de seguidores leales. Vamos que personalmente lo definiría mejor como la economía de la lealtad.
Unos seguidores leales con un vínculo esencialmente emocional. Muy fuerte, próximo al culto por la marca. De hecho sustitúyase “marca” por club de fútbol, banda musical o religión (pido disculpas por si alguien se siente ofendido) y funcionará igual.
Ahora probablemente muchos intentarán imitar la práctica de Radiohead. Muchos fracasarán. Y la mayoría porque no contarán con el soporte mediático que ha tenido la banda británica.
Lo que de verdad me gustaría saber –y no es sólo una pregunta retórica- que sucedería con otro tipo de contenidos. Pongamos como ejemplo el caso Nikodemo y alguno de sus series webtoon de mayor éxito como Cálico Electrónico.
Nikodemo es una compañía nativa de Internet y tiene una buena base de seguidores. Su principal producto –las series flash- son de descarga gratuita. ¿Su modelo de negocio? Nikodemo recupera parte del esfuerzo a base de vender merchandising y algo de publicidad.
La cuestión es ¿qué sucedería, si a partir de ahora, Cálico Electrónico, Los Niños Mutantes, Los Huérfanos o El Lobombre pidieran “la voluntad” a sus seguidores? …Sólo el precio justo ¿Funcionaría?