El futuro es el Branded Content

 

(Este post forma parte del Documento Colaborativo, editado por Foxize, en el que han participado +30 expertos en la materia, si deseas descargártelo lo encontrarás aquí.)

 

¿Por qué?

  • El Branded Content no es nuevo, pero los consumidores, los canales de comunicación, los medios y la forma de consumirlos han cambiado radicalmente.
  • Las marcas tienen que encontrar otras formas para conectar con el público.
  • Soportamos cada vez menos que pausen nuestro consumo de información o entretenimiento con una “pausa publicitaria” (era de la post-interrupción) y no nos gusta que nos hagan perder el tiempo. Tenemos que ser relevantes y luchar contra otras marcas para captar/retener la atención del público ante miles de impactos diarios (era de la atención). No hay más alternativa que buscar formas más inteligentes y atractivas de hablarle a nuestro público que no estén basados en la repetición ni en la interrupción.
  • El consumidor no siempre quiere mensajes comerciales, quiere algo relevante para él, a ser posible contextualizado con un momento de consumo concreto.

¿Quién?

  • El debate de quién debe hacerlo es bastante estéril. Lo hace (y lo hará) el que está más capacitado. Unir un exhaustivo conocimiento sobre la marca, capacidad creativa para generar ideas y explicar historias cada vez más transmediáticas, no es fácil. Tampoco es fácil que una sola empresa tenga en nómina a toda la legión de especialistas necesarios para definirlo y ejecutarlo. Se impone el estilo “Hollywood”, equipos muy talentosos, altamente especializados, funcionando por proyectos y trabajando en absoluta armonía.
  • Creo que es una enorme oportunidad para todos los que se dedican al entretenimiento, artistas, creativos e industria. Lo veo como una de las vías factibles para monetizar su actividad.

¿Cómo?

  • Con mucha paciencia. Esto no es hacer publicidad encubierta. Hay que querer a la marca, pero hay que seducir, enamorar e implicar al consumidor.

¿Cuánto?

  • La buena noticia es que no se necesitan presupuestos millonarios. La rentabilidad se consigue con la cabeza (creatividad + engagement con el consumidor), no con los pies (pisoteando a la productora hasta que te dé un precio más barato).

¿Qué debemos evitar?

  • Invadir con el logo de la marca. Aplicar la frase “el mejor Branded será el que no se note”.
  • Si tienes prisa o urgencia por conseguir resultados, mejor será que escojas otro camino (promos, publicidad,…).
  • Si el guión tiene que ser supervisado por el comité de dirección, olvídate.

¿Sustituirá algún día a la publicidad?

  • Lo dudo, pero los formatos tradicionales seguirán perdiendo gran parte del peso. El Branded Content, en sus múltiples formatos y vías, seguirá creciendo, aunque cada vez será más difícil discernir qué es y qué no es Branded Content.

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