La marca Costa Brava cumple 100 años. Es un hito histórico. Una marca entrañable. Y muy querida para muchos de nosotros. También una marca longeva, potente y exitosa… sin mediar en su creación, ninguna agencia de branding. Tal como apunta … De la Costa Brava a Lehman BrothersLeer más
Qué es qtorb
Hace 15 años, Louis Rossetto fundador de la revista Wired escribió en el primer número de la publicación que “The Digital Revolution is whipping through our lives like a Bengali typhoon” (algo así como “La revolución digital está azotando nuestras … Qué es qtorbLeer más
Licencia de marca: pasión con gestión
Como profesional del marketing una de las parcelas en las que nunca había entrado era en el de las licencias de marca (brand licensing). Una disciplina, como otras muchas dentro del marketing, aparentemente muy atractiva y divertida, pero desde dentro … Licencia de marca: pasión con gestiónLeer más
Marketing 2.0 ¿Interactividad o participación?
Con frecuencia son términos con significados intercambiables, pero creo que en muchas ocasiones deberíamos otorgarles significados diferentes, especialmente cuando nos referimos a empresas de medios. Interactividad se asocia a la interacción o acción recíproca entre dos elementos, cuando habitualmente nos … Marketing 2.0 ¿Interactividad o participación?Leer más
Pragmatismo y prioridades
Tuve la ocasión de charlar largamente con un amigo que ha estado viviendo los últimos cuatro años en Madrid. Hasta hace unas semanas era el director general de una compañía industrial de tamaño mediano (25 millones de € facturación). Hablábamos … Pragmatismo y prioridadesLeer más
Agente libre ¿obligación o elección?
Es desconcertante despertar, abrir los ojos y descubrir que esa situación tradicional del empleado –en la que fuimos “educados”- que se entregaba en cuerpo y alma a una organización, para toda la vida, poniendo todo su talento y esfuerzo a … Agente libre ¿obligación o elección?Leer más