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El otro día mientras estaba dando una ‘masterclass’ en un Taller para guionistas, fui un poco cruel contando nuestro caso, pero muy sincero y realista con los participantes. Hablar de marcas, audiencia y monetización, a profesionales de la creación audiovisual … Las ventanas de relevanciaLeer más

Mientras escribo este post tengo a la vista el informe “Perspectivas del consumo” correspondiente a este noviembre, realizado por Millward Brown. Este estudio sobre el mercado español, monitoriza el comportamiento del consumidor, la evolución del gasto en el hogar, previsión … Perspectivas de consumo y reacciónLeer más

Cuando preguntaba hace unos pocos días a un directivo de una cadena de televisión nacional sobre la configuración definitiva de la programación de la parrilla del próximo 2010, me respondía con un lacónico “que más quisiéramos”, añadiendo un “estamos en … Basta de abusones y calimerosLeer más

Hace tiempo que Internet se ha convertido en un poderoso catalizador social. Avanza tendencias y comportamientos. Permanentemente lanza nuevos desafíos a los marcos jurídico-políticos y socio culturales en todos los países del mundo. Cuando llega crea controversia en todos los … Hoy es el día despuésLeer más

Siguiendo el hilo de un pequeño debate de ayer con mis alumnos del máster, quería seguir la reflexión sobre el papel de las personas en el proceso de las marcas 2.0. No sólo como “objetivo” de las mismas, sino como … Marca 2.0: sin karma no hay compromisoLeer más

Son palabras de Elisabet Valls, directora de marketing operativo y publicidad de BancoSabadell. Ayer era la primera charla sectorial del Master. Tocaba hablar del sector financiero y así empezó la charla: “la total transparencia es el punto de partida”. Es … Total transparencia es el punto de partidaLeer más