Pocos trabajos hay en el mundo de la empresa y en marketing en particular tan complejos, tan estratégicos, y –a menudo- tan ninguneados como el eslogan de marca. También llamado tagline, powerline, baseline, etc… Se trata de una tarea de … La necesidad de tener un eslogan de marcaLeer más
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¿Me apunto a una comunidad?
En un post anterior me refería a la gran oportunidad que tienen las marcas de intentar desarrollar una comunidad a través de unos vínculos emocionales fuertes. Es una gran oportunidad, aunque entraña una gran responsabilidad y compromiso para la empresa. … ¿Me apunto a una comunidad?Leer más
Convertir o convertir, esa es la cuestión
Estos últimos días desayunamos con negros presagios en los medios de comunicación. Crash en bolsa, desde Davos advierten que EEUU entrará en recesión, el Ibex cae en picado, bla, bla, bla… Temores de recesión por todos los lados… Para nosotros … Convertir o convertir, esa es la cuestiónLeer más
TV en el punto de venta
Hoy no nos sorprende cuando estamos en una estación de metro, o vamos a un supermercado o incluso a una farmacia, tener un sistema de TV que mezcla contenidos de interés (en teoría) con mensajes publicitarios más o menos eficaces. … TV en el punto de ventaLeer más
La honestidad de la marca
Estamos sometidos a varios miles de mensajes publicitarios diarios, incluyendo los que recibimos en el teléfono móvil y los que están situados en los aseos públicos… La omnipotencia publicitaria con el pretexto de vender como sea, bajo cualquier circunstancia, a … La honestidad de la marcaLeer más
¿Puede una agencia digital dirigir una estrategia global de marca?
Entre bastantes publicitarios clásicos y publicitarios luditas, siempre ha habido la creencia que la estrategia de marca es cosa de los hermanos mayores, de la agencia de publicidad. Este es un largo debate que habitualmente se ha enfocado con los … ¿Puede una agencia digital dirigir una estrategia global de marca?Leer más