Hace un par de años escribía los clientes se apropian de las marcas. Ya entonces afirmaba que “las marcas han dejado de ser del fabricante para convertirse en una propiedad compartida por los clientes”. De hecho el “brand management en el que el fabricante se cree propietario de la marca y decide definir las reglas de juego estrictas, en unos manuales de estilo con una personalidad rígida,… ya no son casos de éxito”. Sólo
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Los éxitos del deporte y los desequilibrios de la marca España
Hace un para de meses Los Angeles Times resaltaba la racha del deporte español este año (Spain is on a major sports streak this year). En realidad, esta “racha” ya dura toda una década. No es sólo la consecución del título mundial de fútbol conseguido por la selección en Sudáfrica, los éxitos de Rafa Nadal, el tercer Tour que ganó Alberto Contador, los éxitos de Fernando Alonso, y como no, Pau Gasol. La figura que ayudó a Los Angeles
seguir leyendoEspaña también tiene un problema de reputación de marca
Vía LaVanguardia (‘el Wall Street Journal se ceba con la sangría económica española’) me llega este duro video elaborado por el WSJ. Define a España como la ‘Lehman Brothers de Europa’. Pone el dedo en la llaga en los problemas estructurales de nuestra economía. El galopante desempleo, los excesos de la construcción, la cultura de la subvención, incluso no van desencaminados cuando ponen a los ‘toros’ o el ‘fútbol’ como algunas de “nuestras” prioridades. Que abusen
seguir leyendoLas marcas como síntoma
Releía a Salvador Pániker (‘Asimetrías’) el capítulo en el que se refiere a “las sectas como síntoma”. Me he atrevido a realizar el atrevido juego de sustituir “sectas” por “marcas” y sorprende el encaje resultante. Conviene primero definir qué es un síntoma: “en medicina una referencia subjetiva, que da un enfermo por la percepción o cambio que reconoce como anómalo, o causado por un estado patológico o una enfermedad”. Las marcas -y las sectas- como
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