Archivo de la categoría: marca

Nuevas marcas o el arte de convertir un galgo en…

  Hace un par de años escribía los clientes se apropian de las marcas. Ya entonces afirmaba que “las marcas han dejado de ser del fabricante para convertirse en una propiedad compartida por los clientes”.  De hecho el “brand management … Sigue leyendo

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Los éxitos del deporte y los desequilibrios de la marca España

Hace un para de meses Los Angeles Times resaltaba la racha del deporte español este año (Spain is on a major sports streak this year). En realidad, esta “racha” ya dura toda una década. No es sólo la consecución del título … Sigue leyendo

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España también tiene un problema de reputación de marca

Vía LaVanguardia (‘el Wall Street Journal se ceba con la sangría económica española’) me llega este duro video elaborado por el WSJ. Define a España como la ‘Lehman Brothers de Europa’. Pone el dedo en la llaga en los problemas estructurales … Sigue leyendo

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Las marcas como síntoma

Releía a Salvador Pániker (‘Asimetrías’) el capítulo en el que se refiere a “las sectas como síntoma”. Me he atrevido a realizar el atrevido juego de sustituir “sectas” por “marcas” y sorprende el encaje resultante. Conviene primero definir qué es … Sigue leyendo

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