Nuevas marcas o el arte de convertir un galgo en…

  Hace un par de años escribía los clientes se apropian de las marcas. Ya entonces afirmaba que “las marcas han dejado de ser del fabricante para convertirse en una propiedad compartida por los clientes”.  De hecho el “brand management en el que el fabricante se cree propietario de la marca y decide definir las reglas de juego estrictas, en unos manuales de estilo con una personalidad rígida,… ya no son casos de éxito”. Sólo

seguir leyendo

Marca 2.0: sin karma no hay compromiso

Siguiendo el hilo de un pequeño debate de ayer con mis alumnos del máster, quería seguir la reflexión sobre el papel de las personas en el proceso de las marcas 2.0. No sólo como “objetivo” de las mismas, sino como “medio” para multiplicar su influencia y difusión. Tenemos claro que la arrogancia y prepotencia de las marcas es cosa del pasado. Algunas todavía lo practican o lo intentan, pero ya no pueden evitar que la

seguir leyendo

Robando a Cálico

El mix de ingresos de Nikodemo está bastante diversificado, lo cual no significa que nademos en la abundancia. Significa que se trata de una gestión compleja, que va desde la explotación publicitaria de la web, hasta la venta de derechos de contenidos, pasando por el merchandising o el licensing. Una gran variedad y complejidad. Especialmente de ésta última, con más de veinte productos licenciados y unos cuantos más en estudio. Ayer saltó la sorpresa. Nos

seguir leyendo

Los clientes se apropian de las marcas

Hace unos días recibí de la editorial El nuevo Brand Management de Ramón Ollé y David Riu. Hacía tiempo que lo tenía en la (larga) lista de lecturas pendientes. A pesar de tratarse de un libro muy académico y de alto nivel, su lectura es inexcusable para los que se dedican al mundo de las marcas. Pero que nadie espere encontrar un manual, porque El nuevo Brand Management no lo es. Sí es en cambio,

seguir leyendo

Inspirar o ganar de cualquier manera

Anuncio Coca Cola: Estas aquí para ser feliz Anteayer asistía a una Masterclass en Idec-UPF “El secreto del éxito de Obama” a cargo de mi antiguo pupilo Javier Oliete, hoy director de neo@OgilvyNo voy a hablar del caso Obama, sobradamente conocido y analizado por casi todos los que estamos en esto. Sólo quiero recordar una pregunta que formuló una asistente, durante el turno de debate ¿es posible que se produzca en la política española un

seguir leyendo

Blogs y marcas, ética y competencia

Ayer tuve la ocasión de volver asistir a la cita del Cava & Twitts. En esta ocasión dedicado a Blogs y Marcas, tema sugerente y atractivo que cumplió las expectativas. De los ponentes sólo sabía de Eduard Corral, socio fundador de Bloguzz y experto en Social Media. El otro ponente, Sven Mulfinger, Director General trnd España y Community Manager, no lo conocía. Algo que demuestra la habilidad y el buen criterio de los organizadores. Se

seguir leyendo