Hace un par de años escribía los clientes se apropian de las marcas. Ya entonces afirmaba que “las marcas han dejado de ser del fabricante para convertirse en una propiedad compartida por los clientes”. De hecho el “brand management en el que el fabricante se cree propietario de la
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Marca 2.0: sin karma no hay compromiso
Siguiendo el hilo de un pequeño debate de ayer con mis alumnos del máster, quería seguir la reflexión sobre el papel de las personas en el proceso de las marcas 2.0. No sólo como “objetivo” de las mismas, sino como “medio” para multiplicar su influencia y difusión. Tenemos claro que
seguir leyendoRobando a Cálico
El mix de ingresos de Nikodemo está bastante diversificado, lo cual no significa que nademos en la abundancia. Significa que se trata de una gestión compleja, que va desde la explotación publicitaria de la web, hasta la venta de derechos de contenidos, pasando por el merchandising o el licensing. Una
seguir leyendoLos clientes se apropian de las marcas
Hace unos días recibí de la editorial El nuevo Brand Management de Ramón Ollé y David Riu. Hacía tiempo que lo tenía en la (larga) lista de lecturas pendientes. A pesar de tratarse de un libro muy académico y de alto nivel, su lectura es inexcusable para los que se
seguir leyendoInspirar o ganar de cualquier manera
Anuncio Coca Cola: Estas aquí para ser feliz Anteayer asistía a una Masterclass en Idec-UPF “El secreto del éxito de Obama” a cargo de mi antiguo pupilo Javier Oliete, hoy director de neo@OgilvyNo voy a hablar del caso Obama, sobradamente conocido y analizado por casi todos los que estamos en
seguir leyendoBlogs y marcas, ética y competencia
Ayer tuve la ocasión de volver asistir a la cita del Cava & Twitts. En esta ocasión dedicado a Blogs y Marcas, tema sugerente y atractivo que cumplió las expectativas. De los ponentes sólo sabía de Eduard Corral, socio fundador de Bloguzz y experto en Social Media. El otro ponente,
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