Aunque no me considero un devoto fan de Nike y tampoco soy usuario de Nike +, uso algún modelo de zapatillas simultaneándolo con el de otros dos fabricantes. No obstante tengo que reconocer la capacidad creativa de la marca de Oregon para el desarrollo de sus experiencias de marca. Van muy delante por delante de la competencia en términos de interacción marca-consumidor y de políticas para fomentar su lealtad. Ahora han convertido la ciudad de Londres
seguir leyendoCategoría: experiencia de marca
Los Mad Men se trasladan a Silicon Valley
En la versión contemporánea de Sterling & Cooper, el equipo de Don Drapper hablaría cada vez más con los ejecutivos de la industria nacida de Silicon Valley y menos con los ejecutivos de Hollywood. Esa es la idea que se desprende del artículo de AdAge ‘How Madison & Vine moved to Silicon Valley’. Cuando la sección de Madison & Vine hizo su debut en AdAge en 2004, el entretenimiento de marca era todavía una novedad
seguir leyendoTelefónica y Movistar: entre cambios de marca y ayudas
Hace poco más de una semana saltaba la noticia que Movistar y O2 serán las únicas marcas de Telefónica. Lo sorprendente de la noticia no es la decisión en si misma, sino el poco ruido que ha generado. Además de la noticia publicada por El País y algún que otro breve medio escondido, se hizo eco la comunidad bloggera y se meneó la noticia (sólo 637 meneos). Poco más. Desde fuera y con la perspectiva
seguir leyendoEntre piratas, marcas y reyes absolutistas
Hace un par de días el director de marketing de una empresa de videojuegos declinaba nuestra invitación a anunciarse en www.calicoeletronico.com. No me sorprendió su negativa (sería demasiado aburrido si todo el mundo aceptara a la primera) sino su argumento. Me explico. El directivo comentaba que en nuestro site habían enlaces a otras páginas web en las que se hace apología de la piratería (que no piratería), que es algo que afecta y daña a
seguir leyendoMarcas con o sin intermediarios
Hablaba con un colega de profesión acerca de los cambios que ya están ocurriendo en la industria publicitaria y en las empresas anunciantes. Un cambio que la actual incertidumbre económica está catalizando y acelerando. Mi colega, un profesional senior y una de las voces expertas de esta era 2.0, cuestionaba el rol de las agencias. Defendía que la externalización de las disciplinas de marketing en la gran industria publicitaria, perdía sentido a medida que los
seguir leyendoBatman The Dark Knight, aumenta su leyenda
El viernes pasado fui a ver “Batman, The Dark Knight”. No me considero un especial fanático de los films de superhéroes (a excepción de Cálico, claro ;-)), pero después de haber escuchado los comentarios de amigos y de haber leído las excelentes críticas hacia la película de Christopher Nolan y a la interpretación de Heath Ledger, me apetecía disfrutarla. No defrauda. En términos de marketing, «Batman, The Dark Knight» es un producto muy conseguido, en
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