En algún momento las marcas empezarán a dar recomendaciones –honestas y sinceras- para que compres y consumas de forma responsable. Será el momento en el que los hábitos de consumo dejarán de estar menos obsesionados en lo individual, la acumulación o la ostentación y empezaremos a pensar de una forma más colectiva y sostenible. Evidentemente esto no solucionará todos los problemas, pero ya es una buena respuesta a la inequidad y la ineficiencia del mundo.
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Agencias: 10 razones para también ser incubadoras
La entrevista a Eric Johnson (‘How Ignited explores new model innovation a revenue’), fundador y presidente de Ignited, una agencia de Los Angeles, me ha servido como base de desgranar las diez razones por las que una agencia (de publicidad, de servicios de marketing, interactiva,…) debería plantearse muy seriamente incubar proyectos. No se trata de apostar por cualquier tipo de proyectos. Tiene que ver con la tecnología, el marketing y lo retos del “nuevo” consumidor.
seguir leyendoLa vergüenza de llamarse agencia de publicidad
Leo con interés, pero sin sorpresa, el artículo de AdAge ‘When Did ‘Agency’ Become the Thing Nobody Wanted to Be?’ en el que Matthew Creamer hace una tremenda reflexión sobre el movimiento de “negación de ser agencia” que está ocurriendo en EEUU. Hay una poderosa tendencia a escapar de esa etiqueta, incluso de veteranas agencias de publicidad. Seguramente sin ese punto de exageración, pero algo similar ocurre por otras latitudes. Como ironizaba Matthew Creamer, las
seguir leyendoMad Men o la llamada de la agencia
Mi amigo Raúl tiene la capacidad para hacer recomendaciones interesantes. Llevaba mucho tiempo insistiendo en que mirara Mad Men. Me daba pereza, me resistía. Hasta que él y Carme me obsequiaron el DVD de la 1ª temporada. Afortunadamente, entonces no quedó más remedio. No voy a descubrir la sopa de ajo. Mad Men es una serie sobre ejecutivos publicitarios neoyorkinos de principios de la década de los años sesenta. Un elegante retablo de unos profesionales
seguir leyendoSoporte publicitario convertido en servicios de marketing
Vía Gonzalo Martín y su interesante post “La crisis como acelerador de cambio de la industria del entretenimiento” se hace referencia un interesante artículo “NBC: We’re a full-scale marketing services company«, donde Jessica Schell de NBC Universal insinúa que quizás la recesión empuje a algunas compañías de medios a ir más allá de su rol de soporte publicitario. Con franqueza creo que este es un debate muy antiguo. Desde luego ni se puede ni se
seguir leyendoLlegan las campañas anti-click
La inversión en publicidad online se ha degradado muy rápidamente. El enfriamiento y parón en los últimos meses ha sido importante. Hay poco dinero y el que invierte espera obtener lo máximo posible. Algo lícito por supuesto. El CPM está por los suelos (o regalado), pronto en lugar de “coste por mil”, deberemos referirnos a “coste por millón”. Ironías al margen, parece que sólo los soportes con muchos millones de impresiones y sin posibilidad de
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