Arqueología publicitaria: de Alehop a eresMas

Un pequeño hallazgo arqueológico en Youtube: alguno de los spots de la época (1999-2000) que se emplearon para el lanzamiento de Alehop (primer proveedor de acceso gratuito a internet) y para el lanzamiento de eresMas. La compañía de Retevisión (después Auna, después..) que tenía que convertirse en la alternativa al monopolio de Telefónica. Intentar explicar algo que sucedió algo 14-15 años tiene poco sentido o ninguno. Quizás como crónica de un momento en el que

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20 verdades del departamento del marketing del futuro

A menudo se habla con desprecio de marketing, del departamento o de su responsable. Cuanto más te crees lo que haces, más callos pisas y más conflictos generas. Especialmente cuanto más grande es la organización, más delicadas se vuelven las relaciones. Evidentemente depende de muchos factores, del sector, de la situación competitiva, del tamaño de la empresa… En unos casos costaría distinguir la dirección de marketing de la D.Gral. En otros, marketing son los que

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La burbuja de la formación

Este es uno de aquellos post al que llevo dándole vueltas hace tiempo. Empezaré por el final: hay una enorme burbuja en la industria de la formación, que viene de lejos, y uno de los efectos más visibles es la conocida titulitis. Hace unos meses circuló una entrevista a Laszlo Bock, vicepresidente de Recursos Humanos de Google, en el New York Times que impactó a mucha gente. Una de las conclusiones era (es) que “La proporción

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Hoko Esport y Emmona: colaboración para seguir siendo diferentes

Hay conexiones con los que uno fantasea desde hace tiempo y que es inmensamente feliz cuando finalmente ocurren. Hace ya unos años cuando descubrí Hoko Esport y conocí a Joaquín –su fundador-, quedé sorprendido por su propuesta: una empresa de corredores que pretende reinventar la categoría y ser diferente en todo, sin apartarse de la máxima de entregar el máximo valor al cliente. Hoy es una realidad, y aunque muy pequeño, se ha convertido en un

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