Maratoniana campaña integrando digital con evento presencial

Gracias a Toni Martí me llega la campaña de la marca Asics con motivo de la Maratón de NYC. Esta maratón es una de las más populares del mundo. Su primera edición data de 1970, en la que participaron 127 corredores. En la presente edición han participado 45.000 corredores.

Esta prueba es una de las más icónicas del mundo. Todo maratoniano suspira con recorrer las calles de la Gran Manzana, con un inmejorable ambiente. Se calcula que 2 millones de espectadores animan a pie de calle a los participantes y muchos millones más, siguen su retransmisión por TV.

Los corredores están obligados a usar un chip de identificación. Sirve para el control automático de los tiempos a su paso por los diferentes sensores a lo largo del recorrido. En esta ocasión, Asics junto con la agencia Vitro, lo ha aprovechado de una forma excelente.

Durante las semanas previas a la carrera lanzaron una campaña donde motivaban a familiares y amigos de runners a dejar un mensaje de texto, imagen o vídeo dentro de una web, para luego poder proyectarlo durante la carrera en las diferentes pantallas distribuidas para el evento por la ciudad de NYC.

Cuando el runner, con su correspondiente chip, era identificado por los sensores, se proyectaba el mensaje de texto, imagen o video que le habían dejado. Excelente y motivadora manera de integrar el medio digital con un evento presencial.

Ahora mismo, aunque sólo soy un vulgar ‘medio-maratoniano’, me encantaría que me dejaran algún mensaje de ánimo. Espero estrenarme en lMarató de Barcelona. Será su 33ª edición, y a día de hoy ya hay 10.353 inscritos, un +29% de runners respecto 2009… y eso que el plazo de inscripción finaliza el 20 de febrero. Desde luego me hará falta esto y más para cruzar la línea de llegada…

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2 comentarios

  1. Bon día crac! jo no potser t´amcompanyo durant el camí o potser estaré a l´arribada aplaudint la gesta. Molts ànims i molta disciplina per aquests mesos que queden.

    🙂

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