Paco’s Pissa o por qué el entretenimiento es el rey


Cuando Antonio me mandó la última pieza de branded content realizada por el equipo de Malviviendo me acordé del debate abierto entre el formato publicitario largo versus el formato corto (Why log-form ads are the wave of the future).

Me temo que es una discusión un tanto estéril. A los consumidores no les importa si un mensaje es de 30 segundos o 30 minutos. No hay ninguna ley física a favor de uno u otro. Esa no es la cuestión. La cuestión es si hay conexión con tu público o no. Si “aguantan” atentos, sin desconectar, hasta el final de la historia.

La premisa es que el espectador tiene que recibir algo de valor, sea entretenimiento o conocimiento. Si es así, funcionará.

Con un panorama actual con iPhones, Androids, consolas varias y quizás pronto iPads, los responsables de marketing deben buscar en todos los ángulos. No sólo es más barato, es mejor que el coste de un anuncio de doble página en una revista. Libros electrónicos y artículos como contenidos descargables (podscast de video), sí tienen valor, se mantiene en los dispositivos de los consumidores (ordenadores, iPhones o lo que sea) y es obvio que añade un plus a la marca y a su lealtad.

Si los formatos largos o no, son una tendencia, el tiempo lo dirá. Es cierto que no hay tanta limitación para la pieza de 20 o 30 segundos. En teoría los anunciantes tienen ahora más tiempo que nunca para contar una historia. Alargarse y recrearse más, siempre es una tentación.

En teoría hay más tiempo para contar una historia convincente, pero no olvidemos que los lapsos de atención del público son tanto o más cortos que antes. El público es exigente, impaciente e infiel. Antes era relativamente sencillo escapar con el mando a distancia. Ahora todavía lo tiene todavía más fácil, porque hay más opciones. La interrupción nunca fue una buena opción, hoy menos todavía. La gente de Malviviendo muestran, ya en su primer episodio, un posible camino explicando una historia (de seguros Mapfre para motos) exquisitamente realizada, y que hace bien lo que se supone que tiene que hacer: conectar con su público.



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